| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究现状综述 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的主要方法 | 第14-15页 |
| 1.6 研究的主要内容 | 第15-17页 |
| 第二章 月饼消费市场分析 | 第17-25页 |
| 2.1 月饼消费市场分析 | 第17-20页 |
| 2.1.1 月饼行业环境分析 | 第18-19页 |
| 2.1.2 月饼市场的消费心理与消费习惯分析 | 第19-20页 |
| 2.2 月饼包装设计的现存问题 | 第20-22页 |
| 2.3 月饼包装设计定制化的发展趋势 | 第22-25页 |
| 2.3.1 定制化的市场需求 | 第22-24页 |
| 2.3.2 月饼包装设计定制化的发展 | 第24-25页 |
| 第三章 定制化月饼包装设计分析 | 第25-38页 |
| 3.1 定制消费概念与内涵 | 第25-26页 |
| 3.2 定制模式下产品和服务优劣分析 | 第26-27页 |
| 3.3 月饼包装设计定制化需求分析 | 第27-29页 |
| 3.3.1 月饼包装设计中的馈赠文化 | 第27-28页 |
| 3.3.2 月饼包装设计的定制需求 | 第28-29页 |
| 3.4 月饼包装定制设计的可行性分析 | 第29-38页 |
| 3.4.1 月饼包装定制面临的挑战 | 第32-34页 |
| 3.4.2 月饼包装定制设计成本计算 | 第34-36页 |
| 3.4.3 定制化实现品牌双赢 | 第36-38页 |
| 第四章 企业定制化月饼包装设计实施 | 第38-56页 |
| 4.1 企业定制月饼包装设计定位 | 第38-42页 |
| 4.1.1 企业定制月饼包装设计中的情感定位 | 第38-40页 |
| 4.1.2 企业定制月饼包装设计中的市场定位 | 第40页 |
| 4.1.3 企业定制月饼包装设计中的产品定位 | 第40-42页 |
| 4.2 企业月饼包装设计的视觉表现原则 | 第42-44页 |
| 4.2.1 品牌形象的统一性原则 | 第42-44页 |
| 4.2.2 情感诉求的准确性原则 | 第44页 |
| 4.3 企业视觉识别要素在定制月饼包装设计中的呈现 | 第44-56页 |
| 4.3.1 企业名称与标志的视觉呈现 | 第45-46页 |
| 4.3.2 色彩的运用 | 第46-48页 |
| 4.3.3 文字和图形 | 第48-53页 |
| 4.3.4 造型外观与材料 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61页 |