| Abstract | 第8页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-15页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 Research Significance | 第12-13页 |
| 1.3 Research Objectives | 第13-14页 |
| 1.4 Research Organization | 第14-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-23页 |
| 2.1 An Overview of Metaphor | 第15-17页 |
| 2.2 Previous Studies on Metaphor and Conceptual Metaphor | 第17-20页 |
| 2.3 Previous Studies on Cosmetics Advertisements | 第20-22页 |
| 2.4 Summary | 第22-23页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第23-35页 |
| 3.1 Lakoff & Johnson’s Conceptual Metaphor Theory | 第23-30页 |
| 3.2 Hofstede-Bond’s Value Dimensions | 第30-32页 |
| 3.3 Michael Bond’s Confucian Work Dynamism Theory | 第32-34页 |
| 3.4 Summary | 第34-35页 |
| Chapter 4 Research Methodology | 第35-37页 |
| 4.1 Research Questions | 第35页 |
| 4.2 Research Procedures | 第35-36页 |
| 4.3 Data Collection and Analysis | 第36-37页 |
| Chapter 5 Results and Discussions | 第37-62页 |
| 5.1 Main Categories of Conceptual Metaphor in Chinese and English Cosmetics Advertisements | 第37-50页 |
| 5.1.1 Orientational Metaphor | 第38-40页 |
| 5.1.2 Ontological Metaphor | 第40-44页 |
| 5.1.3 Structural Metaphor | 第44-50页 |
| 5.2 The Similarities and Differences of Conceptual Metaphor between Chinese and English Cosmetics Advertisements | 第50-56页 |
| 5.2.1 Similarities between Chinese and English Cosmetics Advertisements | 第50-54页 |
| 5.2.2 Differences between Chinese and English Cosmetics Advertisements | 第54-56页 |
| 5.3 The Causes for Differences of Conceptual Metaphor between Chinese and English Cosmetics Advertisements | 第56-62页 |
| 5.3.1 Collectivism Versus Individualism | 第56-57页 |
| 5.3.2 Past Time Orientation Versus Future Time Orientation | 第57-58页 |
| 5.3.3 Authority Versus Change | 第58-59页 |
| 5.3.4 Different Aesthetical Standards | 第59-60页 |
| 5.3.5 Harmony with Nature Versus Belief in Science | 第60页 |
| 5.3.6 General Conception Versus Specific Data | 第60-62页 |
| Chapter 6 Conclusions | 第62-64页 |
| 6.1 Major Findings | 第62-63页 |
| 6.2 Limitations | 第63页 |
| 6.3 Suggestions for Future Research | 第63-64页 |
| References | 第64-67页 |
| Acknowledgements | 第67页 |
