| Acknowledgements | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 摘要 | 第8-14页 |
| Chapter 1 Introduction | 第14-21页 |
| 1.1 Contextualizing the Present Study | 第15-16页 |
| 1.2 Purpose and Significance of the Study | 第16-18页 |
| 1.3 Research Questions | 第18-19页 |
| 1.4 Structure of the Study | 第19-21页 |
| Chapter 2 Literature Review and Theoretical Framework | 第21-52页 |
| 2.1 An Introduction of Advertisement | 第21-23页 |
| 2.2 Definitions of Modality | 第23-24页 |
| 2.3 Influential Theories on Modality | 第24-49页 |
| 2.3.1 Palmer’s Theory from Semantics Approach | 第26-34页 |
| 2.3.2 Sweetser’s Theory from Cognitive Approach | 第34-43页 |
| 2.3.3 Halliday’s Theory from Systemic-Functional Grammar Approach | 第43-49页 |
| 2.4 Recent Studies on Modality | 第49-52页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第52-63页 |
| 3.1 Method of Analysis | 第52-53页 |
| 3.2 Perspectives of Analysis | 第53-61页 |
| 3.2.1 Type Perspective | 第54-56页 |
| 3.2.2 Orientation Perspective | 第56-59页 |
| 3.2.3 Value Perspective | 第59-60页 |
| 3.2.4 Polarity Perspective | 第60-61页 |
| 3.3 Data Source and Procedures of Analysis | 第61-63页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第63-90页 |
| 4.1 Distribution of Modality Expressions in Advertisement | 第63-65页 |
| 4.2 Type Perspective | 第65-71页 |
| 4.2.1 Modalization | 第66-69页 |
| 4.2.2 Modulation | 第69-71页 |
| 4.3 Value Perspective | 第71-80页 |
| 4.3.1 Low | 第73-75页 |
| 4.3.2 Median | 第75-78页 |
| 4.3.3 High | 第78-80页 |
| 4.4 Orientation Perspective | 第80-86页 |
| 4.4.1 Subjective Explicit | 第81-82页 |
| 4.4.2 Subjective Implicit | 第82-83页 |
| 4.4.3 Objective Explicit | 第83页 |
| 4.4.4 Objective Implicit | 第83-86页 |
| 4.5 Polarity Perspective | 第86-90页 |
| 4.5.1 Positive | 第87-88页 |
| 4.5.2 Negative | 第88-90页 |
| Chapter 5 Conclusions | 第90-97页 |
| 5.1 Major Findings of the Study | 第90-93页 |
| 5.2 Implications | 第93-95页 |
| 5.3 Limitations and Suggestions for Future Study | 第95-97页 |
| References | 第97-101页 |
| Appendix | 第101页 |
