| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 导言 | 第11-20页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·主要内容与创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 中医院品牌战略的个性特征 | 第20-23页 |
| ·品牌特征 | 第20页 |
| ·公共事业性中医院品牌的个性特征 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 第3章 中医院品牌战略的影响因素分析 | 第23-30页 |
| ·中医院品牌的外部机会分析 | 第23-24页 |
| ·中医院品牌的外部挑战分析 | 第24-25页 |
| ·中医院品牌的资源优势分析 | 第25-26页 |
| ·中医院品牌的资源劣势分析 | 第26-27页 |
| ·中医院协调发展的深层次问题总结 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 第4章 中医院品牌战略与竞争力要素的理论分析框架 | 第30-36页 |
| ·中医院产品的生命周期刻画 | 第30-32页 |
| ·医改背景下的中医院品牌战略分型 | 第32-33页 |
| ·“竞争能力要素——品牌战略分类——品牌忠诚”理论分析框架的提出 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 中医院竞争力要素、品牌战略与品牌忠诚的实证研究 | 第36-45页 |
| ·研究方案设计 | 第36页 |
| ·研究方法 | 第36页 |
| ·数据分析 | 第36-43页 |
| ·结果与讨论 | 第43-45页 |
| 第6章 案例讨论：以昆山市中医院为例 | 第45-54页 |
| ·昆山市中医院简介 | 第45页 |
| ·昆山市中医院的发展史 | 第45-46页 |
| ·昆山市中医院目前的品牌战略 | 第46-48页 |
| ·昆山市中医院现有几种战略分型的成功要素 | 第48-52页 |
| ·昆山市中医院优化战略要素,构建中医院新型的品牌模式 | 第52-54页 |
| 第7章 结论与启示 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·局限性与未来研究建议 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 附录二 | 第59-61页 |
| 附录三 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
