| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究对象及研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究对象的选定 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 商标外来词的翻译方法 | 第13-21页 |
| ·内部构成层面 | 第13-17页 |
| ·音译法 | 第13-14页 |
| ·意译法 | 第14-15页 |
| ·音意结合法 | 第15-17页 |
| ·整体层面 | 第17-21页 |
| ·创新法 | 第17-19页 |
| ·缩略法 | 第19页 |
| ·添加法 | 第19-21页 |
| 第3章 商标外来词的相关分析研究 | 第21-35页 |
| ·国别(地区)、商标类别分类 | 第21-25页 |
| ·时间顺序分类 | 第25-33页 |
| ·商标词转为普通词汇 | 第33-35页 |
| 第4章 商标外来词对中国商标文化造成的影响及其原因 | 第35-44页 |
| ·影响翻译效果 | 第35-36页 |
| ·汉语拼音法多弊端 | 第35页 |
| ·字母缩略法混淆不清 | 第35-36页 |
| ·影响国企产业商标命名 | 第36-38页 |
| ·促进国产商品迈进国际市场 | 第36-38页 |
| ·对国产商品造成冲击 | 第38页 |
| ·促进东西方文化的交融 | 第38-39页 |
| ·感情色彩 | 第39页 |
| ·文化象征 | 第39页 |
| ·产生影响的原因 | 第39-44页 |
| ·内因 | 第39-40页 |
| ·外因 | 第40-44页 |
| 第5章 商标外来词的发展趋势 | 第44-49页 |
| ·音意结合方式多样化 | 第44页 |
| ·多音节商标名占有一定比例 | 第44-45页 |
| ·字母商标词呈递增趋势 | 第45-47页 |
| ·外语词商标 | 第45-46页 |
| ·新造词商标 | 第46页 |
| ·缩略词商标 | 第46-47页 |
| ·数字商标词的发展 | 第47页 |
| ·中文数字商标词 | 第47页 |
| ·阿拉伯数字商标词 | 第47页 |
| ·混形词不断出现 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-73页 |
| 谢辞 | 第73-74页 |