| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·文献述评 | 第11-12页 |
| ·本文研究方法 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-14页 |
| 1 中外幽默广告中幽默自身因素认知异同 | 第14-21页 |
| ·中外幽默广告类型异同 | 第14-17页 |
| ·中外幽默广告都含有倾向型幽默与非倾向型幽默 | 第14-15页 |
| ·斯贝克幽默类型在我国幽默广告中部分体现 | 第15-16页 |
| ·中外幽默广告特有类型 | 第16-17页 |
| ·中外幽默广告结构异同 | 第17-18页 |
| ·中外幽默广告相关性异同 | 第18-19页 |
| ·中外幽默广告幽默因素认知比较结论和意义 | 第19-21页 |
| 2 中外幽默广告广告内涵呈现异同 | 第21-31页 |
| ·幽默广告广告内涵和外延界定依据 | 第21-22页 |
| ·中外幽默广告主题异同 | 第22-25页 |
| ·国外幽默广告诉求主题的间接性与国内的直接性 | 第22-23页 |
| ·国内外幽默广告诉求方法多样，更善于运用积极诉求法 | 第23-25页 |
| ·中外幽默广告策略异同 | 第25-27页 |
| ·国内外幽默广告都体现后现代个性化特征 | 第25-26页 |
| ·国外幽默广告相较国内显现绝对颠覆的特点 | 第26-27页 |
| ·中外幽默广告创意表现异同 | 第27-29页 |
| ·国外幽默广告诉求视角多元，国内幽默广告诉求视角单一 | 第27页 |
| ·国外幽默广告在表现形式上相较国内多用直接表现手法 | 第27-28页 |
| ·国外幽默广告相较国内在故事情节上更符合“两乎之说” | 第28-29页 |
| ·中外幽默广告广告内涵比较结论和意义 | 第29-31页 |
| 3 中外幽默广告广告外延呈现异同 | 第31-39页 |
| ·国内外幽默广告在幽默诉求上体现行业界限 | 第31-32页 |
| ·国外幽默广告相较国内显现比较性特点 | 第32-33页 |
| ·国外幽默广告相较国内更具叛逆性 | 第33-34页 |
| ·国外幽默广告演员多样化，国内幽默广告演员明星化 | 第34-36页 |
| ·国外幽默广告相较国内善于结合传播媒介自身特点 | 第36-37页 |
| ·国外幽默广告通过媒体的独有特征形象地展示产品利益 | 第36-37页 |
| ·国外幽默广告通过特殊媒体让受众参与到广告中 | 第37页 |
| ·国外幽默广告通过媒体与周围环境发生关系来达到宣传效果 | 第37页 |
| ·国外幽默广告有时也创造独用媒体 | 第37页 |
| ·中外幽默广告广告外延比较的结论和意义 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第43-44页 |
