| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第11-17页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 Rationale | 第12-14页 |
| 1.3 Research Questions | 第14页 |
| 1.4 Data Collection and Research Methods | 第14-15页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第15-17页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第17-23页 |
| 2.1 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis | 第17-19页 |
| 2.2 Previous Studies of Multimodal Metaphor | 第19-20页 |
| 2.3 Previous Studies of Persuasiveness of Multimodal Metaphor | 第20-23页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第23-29页 |
| 3.1 Forceville & Urios-Aparisi‘s Multimodal Metaphor | 第23-24页 |
| 3.1.1 Definition of Multimodal Metaphor | 第23页 |
| 3.1.2 Characteristics of Multimodal Metaphor | 第23-24页 |
| 3.2 Kress & Van Leeuwen‘s Visual Grammar | 第24-27页 |
| 3.2.1 Representational Meaning | 第25-26页 |
| 3.2.2 Interactive Meaning | 第26页 |
| 3.2.3 Compositional Meaning | 第26-27页 |
| 3.3 The Application of Aristotle‘s Rhetorical Appeals | 第27-29页 |
| CHAPTER FOUR MULTIMODAL METAPHOR CONSTRUCTION OF VISUALGRAMMAR IN PRINTED ADVERTISEMENTS | 第29-63页 |
| 4.1 Metaphor Potential of Representational Meaning | 第29-45页 |
| 4.1.1 Narrative Representation and Metaphor Construction | 第30-38页 |
| 4.1.2 Conceptual Representation and Metaphor Construction | 第38-45页 |
| 4.2 Metaphor Potential of Interactive Meaning | 第45-54页 |
| 4.2.1 Size of Frame and Social Distance | 第47-49页 |
| 4.2.2 Involvement and the Horizontal Angle | 第49-50页 |
| 4.2.3 Power and Vertical Angle | 第50-51页 |
| 4.2.4 Metaphor Potential of Interactive Meaning in PrintedAdvertisements | 第51-54页 |
| 4.3 Metaphor Potential of Compositional Meaning | 第54-63页 |
| 4.3.1 The Information Value of Left and Right | 第55-57页 |
| 4.3.2 The Information of Top (up) and Bottom (down) | 第57-59页 |
| 4.3.3 The Information Value of Center and Margin | 第59-63页 |
| CHAPTER FIVE PERSUASIVE STRATEGIES OF MULTIMODAL METAPHORIN PRINTED ADVERTISEMENTS | 第63-71页 |
| 5.1 Persuasive Strategies of Multimodal Metaphor in Printed Public ServiceAdvertisements | 第64-67页 |
| 5.2 Persuasive Strategies of Multimodal Metaphor in Printed CommercialAdvertisements | 第67-71页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第71-75页 |
| 6.1 Major Findings | 第71-73页 |
| 6.2 Implications | 第73-74页 |
| 6.3 Limitations and Future Studies | 第74-75页 |
| REFERENCES | 第75-78页 |
