| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| Inhaltsverzeichnis | 第11-13页 |
| 1 Einleitung | 第13-19页 |
| ·Eingenzung des Forschungsbereichs | 第13-14页 |
| ·Forschungsstand und theoretische Grundlage | 第14-17页 |
| ·Fragestellung und Zielsetzung | 第17-18页 |
| ·Korpusauswahl und methodische Vorgehensweise | 第18-19页 |
| 2 Sprachliche Besonderheiten der deutschen und chinesischen Geschaftsna-men | 第19-49页 |
| ·Optimale Lange fur Geschaftsnamen | 第20-23页 |
| ·Phonologische Charakteristika | 第23-31页 |
| ·Syntaktische Betrachtung | 第31-40页 |
| ·Wortarten | 第31-35页 |
| ·Syntaktische Strukturen | 第35-40页 |
| ·Wortbestand der Geschaftsnamen | 第40-49页 |
| ·Herkunft der Worter in deutschen Geschaftsnamen | 第40-43页 |
| ·Wortbestand der chinesischen Geschaftsnamen | 第43-49页 |
| 3 Rhetorische Besonderheiten der deutschen und chinesischen Geschaftsna-men | 第49-64页 |
| ·Rhetorik in der Werbung | 第50-53页 |
| ·Rhetorische Figuren in deutschen und chinesischen Geschaftsnamen | 第53-57页 |
| ·Sprachspiele in Geschaftsnamen | 第57-64页 |
| ·Sprachspiele in deutschen Geschaftsnamen | 第57-59页 |
| ·Sprachspiele in chinesischen Geschaftsnamen | 第59-62页 |
| ·Fazit | 第62-64页 |
| 4 Visuelle Eindriicke aus Aushangeschildern der Geschafte | 第64-76页 |
| ·Die auBere Form des Geschaftsnamens | 第64-69页 |
| ·Interpunktion | 第64-66页 |
| ·Gestaltung der Schrift | 第66-69页 |
| ·Farben in Ladenschildern | 第69-72页 |
| ·Bildelemente in Ladenschilern | 第72-76页 |
| 5 Kulturelle Elemente in deutschell und chinesischen Geschaftsnamen | 第76-85页 |
| ·"Eigene" und "Fremde" | 第76-80页 |
| ·Wertvorstellungen in Geschaftsnamen | 第80-83页 |
| ·Exkurs:verwirrende Geschaftsnamen | 第83-85页 |
| 6 Schluss | 第85-89页 |
| 7 Literaturverzeichnis | 第89-93页 |
| 8 Anhang | 第93-97页 |
