| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Chapter One Introduction | 第10-13页 |
| 1.1 Background | 第10-11页 |
| 1.2 Objectives and Significance | 第11页 |
| 1.3 Layout | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-24页 |
| 2.1 General Knowledge of Advertising | 第13-19页 |
| 2.1.1 The Historical Review of Advertising | 第13-15页 |
| 2.1.2 Definition and Characteristics of CA | 第15-16页 |
| 2.1.3 Definition and Characteristics of PSA | 第16-18页 |
| 2.1.4 The Differences between PSA and CA | 第18-19页 |
| 2.2 General Knowledge of Persuasion | 第19-21页 |
| 2.2.1 Definition of Persuasion | 第19-21页 |
| 2.2.2 Previous Study on Persuasion in Advertising | 第21页 |
| 2.3 General Knowledge of Aristotle’s Persuasion Principles | 第21-24页 |
| Chapter Three Methodology | 第24-27页 |
| 3.1 Research Questions | 第24页 |
| 3.2 Data Collection | 第24-25页 |
| 3.3 Data Analysis | 第25-27页 |
| 3.3.1 Qualative Analysis | 第25-26页 |
| 3.3.2 Quantitative Analysis | 第26-27页 |
| Chapter Four Analysis of Aristotle’s Persuasive Principles in Advertising | 第27-57页 |
| 4.1 Analysis of Aristotle’s Persuasive Principles in CA | 第27-40页 |
| 4.1.1 Ethos | 第27-34页 |
| 4.1.2 Pathos | 第34-39页 |
| 4.1.3 Logos | 第39-40页 |
| 4.2 Analysis of Aristotle’s Persuasive Principles in PSA | 第40-53页 |
| 4.2.1 Ethos | 第40-45页 |
| 4.2.2 Pathos | 第45-51页 |
| 4.2.3 Logos | 第51-53页 |
| 4.3 Similarities and Differences in Persuasion between PSA and CA | 第53-57页 |
| 4.3.1 Various Appliance in the Three Aspects of Ethos in PSA and CA | 第53-55页 |
| 4.3.2 Opposite Appliance in the Two Aspects of Pathos in CA and PSA | 第55-56页 |
| 4.3.3 The Same appliance of Logos in CA and PSA | 第56-57页 |
| Chapter Five Conclusion | 第57-60页 |
| 5.1 Major Findings | 第57-58页 |
| 5.2 Implications | 第58页 |
| 5.3 Limitations and Suggestions for Further Study | 第58-60页 |
| Bibliography | 第60-64页 |
| 导师简介 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
| Acknowledgements | 第66页 |
