| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-16页 |
| ·Research background | 第11-12页 |
| ·Research significance | 第12-13页 |
| ·Rationale for the study | 第13-15页 |
| ·Thesis structure | 第15-16页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第16-36页 |
| ·Key concepts | 第16-22页 |
| ·Culture and values | 第16-18页 |
| ·Advertising | 第18-19页 |
| ·Values and advertising | 第19-22页 |
| ·Cross-cultural advertising | 第22页 |
| ·Mapping Values systems | 第22-27页 |
| ·Hofstede?s five dimensions | 第22-24页 |
| ·GLOBE project | 第24-27页 |
| ·Pollay's 42 appeals | 第27-31页 |
| ·Content analysis | 第31-33页 |
| ·Previous content analysis of advertisements | 第33-36页 |
| Chapter 3 Methodology | 第36-44页 |
| ·Research Method and framework | 第36-37页 |
| ·Research Questions | 第37-38页 |
| ·Samples and Data Collection | 第38-39页 |
| ·Coding | 第39-44页 |
| Chapter 4 results and discussions | 第44-50页 |
| ·Usage of appeals | 第44-46页 |
| ·Appeal usage and Hofstede?s cultural dimensions | 第46-47页 |
| ·Other differences | 第47-50页 |
| ·Occasion for beer drinking | 第47-48页 |
| ·Disparity in female status | 第48-50页 |
| Chapter 5 Conclusion, limitations and recommendation for future research | 第50-53页 |
| ·Conclusion | 第50-51页 |
| ·Limitations of the present study | 第51-52页 |
| ·Recommendations for further research | 第52-53页 |
| References | 第53-58页 |
