| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstracts | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-14页 |
| ·Research Background | 第11-12页 |
| ·Research Purpose and Significance | 第12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-26页 |
| ·Pun | 第14-20页 |
| ·Definitions | 第14页 |
| ·Characteristics | 第14-16页 |
| ·Classifications | 第16-20页 |
| ·Functions | 第20-21页 |
| ·Previous Approaches to Puns in Advertisements | 第21-25页 |
| ·The Rhetorical Approach | 第21-22页 |
| ·The Semantic Approach | 第22页 |
| ·The Pragmatic Approach | 第22-23页 |
| ·The Cognitive Approach | 第23-24页 |
| ·The Relevance-Adaptation Approach | 第24-25页 |
| ·Summary | 第25-26页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework of the Study | 第26-34页 |
| ·The Relevance Theory(RT) | 第26-28页 |
| ·The Ostensive-Inferential Communication | 第26页 |
| ·The Principle of Relevance | 第26-27页 |
| ·The Cognitive Context | 第27页 |
| ·The Optimal Relevance | 第27-28页 |
| ·The Conceptual Integration Space(CIT) | 第28-32页 |
| ·Mental Space | 第28页 |
| ·The Conceptual Integration Theory and Its Network | 第28-32页 |
| ·The Relevance-Integration Model | 第32-33页 |
| ·Summary | 第33-34页 |
| Chapter 4 Methodology | 第34-35页 |
| ·Research Questions | 第34页 |
| ·Data Collection | 第34页 |
| ·The Method | 第34-35页 |
| Chapter 5 The Relevance-Integration Approach to Puns in English and ChineseAdvertisements | 第35-70页 |
| ·The Analysis of Advertisement Puns with the Relevance Theory | 第35-40页 |
| ·The Analysis of the Homophonic Pun | 第35-36页 |
| ·The Analysis of the Semantic Pun | 第36-38页 |
| ·The Analysis of the Grammatical Pun | 第38-39页 |
| ·The Analysis of the Idiomatic Pun | 第39-40页 |
| ·The Analysis of Advertisement Puns with the Conceptual Integration Theory | 第40-58页 |
| ·The Analysis of the Homophonic Pun | 第41-46页 |
| ·The Analysis of the Semantic Pun | 第46-49页 |
| ·The Analysis of the Grammatical Pun | 第49-52页 |
| ·The Analysis of the Idiomatic Pun | 第52-58页 |
| ·The Analysis of Advertisement Puns with the Relevance-Integration Theory | 第58-69页 |
| ·The Analysis of the Homophonic Pun | 第58-61页 |
| ·The Analysis of the Semantic Pun | 第61-63页 |
| ·The Analysis of the Grammatical Pun | 第63-66页 |
| ·The Analysis of the Idiomatic Pun | 第66-69页 |
| ·Summary | 第69-70页 |
| Chapter 6 Conclusions | 第70-73页 |
| ·Main Findings | 第70-72页 |
| ·Limitations | 第72页 |
| ·Suggestions | 第72-73页 |
| References | 第73-76页 |
| 硕士学位期间发表的论文 | 第76页 |
