| ACKNOWLEDGEMENTS | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 摘要 | 第10-13页 |
| CHAPTER I INTRODUCTION | 第13-16页 |
| 1.1 Research Background | 第13-14页 |
| 1.2 The Purpose and Significance of the Present Thesis | 第14-15页 |
| 1.3 The Structure of the Thesis | 第15-16页 |
| CHAPTER II LITERATURE REVIEW | 第16-28页 |
| 2.1 Advertising Discourse and Multimodal Discourse | 第16-18页 |
| 2.1.1 Multimodal Discourse | 第16-17页 |
| 2.1.2 Advertising Discourse | 第17-18页 |
| 2.2 Development of Critical Multimodal Discourse Analysis | 第18-22页 |
| 2.2.1 Critical Discourse Analysis | 第18-21页 |
| 2.2.2 Critical Multimodal Discourse Analysis | 第21-22页 |
| 2.3 Construction of Gender Identity | 第22-28页 |
| 2.3.1 Gender Identity | 第22-23页 |
| 2.3.2 Construction of Gender Identity in Discourse | 第23-24页 |
| 2.3.3 Gender Identities in Advertising | 第24-28页 |
| CHAPTER III A COMBINED ANALYSITC FRAMEWORK | 第28-35页 |
| 3.1 Fairclough’s Three-Dimensional Framework of Discourse | 第28-30页 |
| 3.2 Kress and Van Leeuwen’s Visual Grammar | 第30-35页 |
| 3.2.1 Three Metafunctions of Visual Images | 第31-34页 |
| 3.2.2 Modality | 第34-35页 |
| CHAPTER VI COMPARATIVE ANALYSIS | 第35-62页 |
| 4.1 Research Questions | 第35页 |
| 4.2 Data Collection | 第35-36页 |
| 4.3 Procedure of Analysis | 第36-38页 |
| 4.4 Case Study | 第38-62页 |
| 4.4.1 CASE 1 The Advertisements of Athlete Shoes – Shape-ups | 第38-43页 |
| 4.4.2 Case 2 The Advertisements of Snack –Almonds | 第43-49页 |
| 4.4.3 Case 3 The Advertisements of Body Wash | 第49-53页 |
| 4.4.4 Case 4 The Advertisements of Pet Food | 第53-58页 |
| 4.4.5 Case 5 The Advertisements of Fashion clothing | 第58-62页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSION | 第62-65页 |
| 5.1 Summary of the Major Findings | 第62-63页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for the Future Study | 第63-65页 |
| References | 第65-71页 |
