| Ringraziomenti | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Riassunto | 第8-9页 |
| Introduzione | 第9-11页 |
| Capitolo 1 Un panorama della retorica occidentale | 第11-17页 |
| ·La definizione e l'utilità della retorica occidentale | 第11-13页 |
| ·Le differenze tra la retorica occidentale e quella cinese | 第13页 |
| ·L’applicabilità delle teorie retoriche all’analisi dei messaggi pubblicitari | 第13-17页 |
| ·La retorica è stata programmata | 第14页 |
| ·La retorica si adatta ad un certo pubblico | 第14-15页 |
| ·La retorica rivela i motivi umani | 第15页 |
| ·La retorica reagisce con prontezza | 第15页 |
| ·La retorica cerca la persuasione | 第15-17页 |
| Capitolo 2 Breve storia della pubblicità | 第17-29页 |
| ·Le prime forme di pubblicità | 第17-18页 |
| ·Dalla prima rivoluzione industriale all’inizio del XX secolo | 第18-20页 |
| ·Tra le due guerre mondiali | 第20-22页 |
| ·Le pubblicità dopo la nascita della televisione: l’era di Carosello | 第22-25页 |
| ·La “neopubblicità”– il periodo della maturità | 第25-29页 |
| Capitolo 3 Analisi dell’applicazione dei mezzi persuasivi nelle pubblicità | 第29-72页 |
| ·Uso del motto di spirito | 第29-39页 |
| ·Condensazione | 第30-36页 |
| ·Spostamento | 第36-38页 |
| ·Doppio senso | 第38-39页 |
| ·Uso delle figure retoriche | 第39-72页 |
| ·Figure di scelta | 第41-54页 |
| ·Figure di presenza | 第54-66页 |
| ·Figure di comunione | 第66-72页 |
| Conclusione | 第72-75页 |
| Un breve sintesi della tesi | 第72页 |
| Risultati dello studio presente | 第72-73页 |
| Limiti e consigli per le ricerche in futuro | 第73-75页 |
| Bibliografia | 第75-77页 |
