影视广告中的隐喻
| 内容摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 第一章 隐喻的实质 | 第9-15页 |
| 1.1 语言学对隐喻本质的论述 | 第9-11页 |
| 1.2 符号学对隐喻本质的论述 | 第11-13页 |
| 1.3 电影中的隐喻 | 第13-15页 |
| 第二章 影视广告中隐喻的类型 | 第15-22页 |
| 2.1 画面中出现本体和喻体 | 第15-18页 |
| 2.1.1 以人和人伦关系为喻体 | 第15-16页 |
| 2.1.2 以空间为喻体 | 第16-17页 |
| 2.1.3 以物为喻体 | 第17-18页 |
| 2.2 声画对位完成隐喻表达 | 第18-19页 |
| 2.3 画面和声音中只出现喻体 | 第19-21页 |
| 2.3.1 本体是宏观活动 | 第20页 |
| 2.3.2 本体是抽象概念 | 第20页 |
| 2.3.3 本体被法律和道德限制出现 | 第20-21页 |
| 2.4 情节隐喻 | 第21-22页 |
| 第三章 隐喻的理解:基于关联——复合模型 | 第22-29页 |
| 3.1 关联理论 | 第22-23页 |
| 3.2 合成空间理论 | 第23-26页 |
| 3.3 关联——复合模型 | 第26-29页 |
| 3.3.1 关联——复合模型介绍 | 第26-27页 |
| 3.3.2 案例分析 | 第27-29页 |
| 第四章 影响隐喻式广告理解的因素 | 第29-35页 |
| 4.1 传播者角度 | 第29-31页 |
| 4.1.1 相似性的缺失 | 第29-30页 |
| 4.1.2 主属性映射错误 | 第30-31页 |
| 4.2 受众角度 | 第31-35页 |
| 4.2.1 文化和社会心理对于隐喻理解的影响 | 第31-33页 |
| 4.2.2 个人差异对于隐喻理解的影响 | 第33-35页 |
| 第五章 影视广告中隐喻的功能 | 第35-41页 |
| 5.1 造型功能:确立形象联想 | 第35-37页 |
| 5.1.1 感知造型 | 第35-36页 |
| 5.1.2 概念造型 | 第36页 |
| 5.1.3 经验造型 | 第36-37页 |
| 5.2 增值功能:赋予品牌文化附加值 | 第37-41页 |
| 5.2.1 品牌的定义 | 第37-38页 |
| 5.2.2 隐喻和品牌符号的“换档加速” | 第38-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45页 |
