电视广告语言修辞艺术研究

中文摘要	第1-6页
英文摘要	第6-9页
1 绪论	第9-12页
·广告语言的研究目的和意义	第9-10页
·广告语言的研究现状	第10-12页
2 广告语言的结构、特征和作用	第12-20页
·广告语言的结构	第12页
·广告语言的特征——广告语言与相应日常用语的比较	第12-18页
·语音的同音替换	第12-13页
·语义的扩展	第13-15页
·感情色彩双向变化	第15-16页
·语言形式的非常规搭配	第16-17页
·为什么广告语在没有主语的情况下不会造成意义不清	第17-18页
·广告语言的作用	第18-20页
3 造成广告语言独特性的原因	第20-36页
·辞格的运用	第20-23页
·比喻	第20-21页
·比拟	第21-22页
·藏词	第22-23页
·联边	第23页
·语音、词汇、句子层面的选择	第23-36页
·语音层面	第23-25页
·词汇层面	第25-31页
·句子层面	第31-36页
4 概念隐喻参与的对广告语言的建构和解读机制	第36-44页
·认知语言学中的隐喻简说	第36-39页
·广告语言运用隐喻的基础	第39-42页
·广告语言中的概念隐喻	第42-44页
5 结语	第44-47页
参考文献	第47-49页
附录:作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况	第49-50页
致谢	第50页