| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| Contents | 第8-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-11页 |
| 1.1 The Objective and Significance of the Study | 第9页 |
| 1.2 Research Methodology and Data Collection | 第9-10页 |
| 1.3 Layout of the Paper | 第10-11页 |
| Chapter2 Literature Review | 第11-17页 |
| 2.1 A Brief Survey of Advertising | 第11-13页 |
| 2.1.1 The Definition and Features of Advertising | 第11-12页 |
| 2.1.2 The Classification of Advertising | 第12页 |
| 2.1.3 The Functions and Aim of Advertising | 第12-13页 |
| 2.2 Previous Studies of Advertising Language | 第13-17页 |
| 2.2.1 Previous Advertising Studies at Abroad | 第13-14页 |
| 2.2.2 Previous Advertising Studies at Home | 第14-17页 |
| Chapter3 Theoretical Background | 第17-23页 |
| 3.1 A Brief Introduction of Western Rhetoric | 第17-18页 |
| 3.2 Aristotle's Three Appeals | 第18-22页 |
| 3.2.1 Ethos | 第20-21页 |
| 3.2.2 Logos | 第21页 |
| 3.2.3 Pathos | 第21-22页 |
| 3.3 Aristotle's Style | 第22-23页 |
| Chapter4 Rhetorical Analysis of Persuasive Strategies in Advertising Language | 第23-46页 |
| 4.1 Rhetorical Appeals in Advertising Language | 第23-38页 |
| 4.1.1 Moral Appeals (ethos) | 第23-29页 |
| 4.1.2 Rational Appeals (logos) | 第29-34页 |
| 4.1.3 Emotional Appeals (pathos) | 第34-38页 |
| 4.2 Rhetorical Devices | 第38-46页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第46-48页 |
| 5.1 Summary of the Major Findings | 第46页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Research | 第46-48页 |
| Bibliography | 第48-49页 |
