| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·选题依据及意义 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·相关文献综述 | 第13-16页 |
| ·产品形象识别系统的研究进展 | 第13-15页 |
| ·福建茉莉花茶经济理论的研究 | 第15页 |
| ·茶叶市场营销相关理论的研究 | 第15-16页 |
| ·研究目标、思路与方法 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究的特色与创新 | 第17-19页 |
| 2 产品形象识别系统(PIS)的理论概述 | 第19-26页 |
| ·PIS 的内涵 | 第19-21页 |
| ·“形象”的含义 | 第19页 |
| ·产品形象的定义 | 第19-21页 |
| ·PIS 的构成 | 第21-23页 |
| ·PIS 的功能 | 第23-24页 |
| ·PIS 与CIS 的关系 | 第24-26页 |
| 3 基于PIS 理论的福建茉莉花茶产品形象识别系统 | 第26-43页 |
| ·福建茉莉花茶产业背景 | 第26-35页 |
| ·福建茉莉花茶产品形象识别系统的构成内容 | 第35-37页 |
| ·福建茉莉花茶产品形象识别系统的设计原则 | 第37-40页 |
| ·福建茉莉花茶形象识别系统的建立模式 | 第40-43页 |
| ·初步确立某一产品形象 | 第40-41页 |
| ·寻找同一系列产品的共同点与差异性 | 第41页 |
| ·建立多个系列产品的统一性 | 第41-42页 |
| ·初步完成产品形象识别系统 | 第42页 |
| ·产品形象识别系统的实施与完善 | 第42-43页 |
| 4 福建茉莉花茶产品形象的市场分析 | 第43-60页 |
| ·以消费者为视角的福建茉莉花茶形象的实证研究——以北京消费者为例 | 第43-57页 |
| ·调查问卷说明 | 第43-44页 |
| ·人口统计的基本特征 | 第44-47页 |
| ·消费者对茉莉花茶的消费特征 | 第47-50页 |
| ·消费者对福建茉莉花茶形象的感知分析 | 第50-57页 |
| ·以企业为视角的福建茉莉花茶产品形象识别诊断 | 第57-60页 |
| ·福建茉莉花茶产品形象识别诊断 | 第57-58页 |
| ·福建茉莉花茶产品形象定位判断 | 第58-60页 |
| 5 建设福建茉莉花茶产品形象识别系统的难点与措施 | 第60-65页 |
| ·难点与问题 | 第60-61页 |
| ·思路与措施 | 第61-63页 |
| ·全面理解PIS 理论，树立大系统战略观 | 第61-62页 |
| ·采用多元化融资，提高投资资金的使用效率 | 第62页 |
| ·加强对人力资源的重视，培养复合型人才队伍 | 第62页 |
| ·增强流通市场管理，培育福建茉莉花茶生产经营龙头企业 | 第62-63页 |
| ·结论与展望 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
