基于营销视角的海外华文教育拓展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·论文选题的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·论文选题的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究概述 | 第11-19页 |
| ·非营利组织营销 | 第11-14页 |
| ·高等教育营销 | 第14-16页 |
| ·华文教育 | 第16-19页 |
| ·研究思路和框架 | 第19-20页 |
| ·本文的几个创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第21-30页 |
| ·营销战略管理流程图 | 第21-25页 |
| ·营销管理理论 | 第25-27页 |
| ·战略营销管理 | 第27-28页 |
| ·竞争理论 | 第28-30页 |
| 第3章 海外华文教育市场研究 | 第30-37页 |
| ·海外华文教育拓展战略目标的确立 | 第30-31页 |
| ·海外华文教育的需求分析 | 第31-33页 |
| ·海外华文教育的竞争分析 | 第33-36页 |
| ·海外华文教育各区域市场竞争分析 | 第33-35页 |
| ·海外华文教育的竞争者分析 | 第35-36页 |
| ·海外华文教育的环境分析 | 第36-37页 |
| 第4章 海外华文教育营销战略分析 | 第37-55页 |
| ·海外华文教育 SWOT 分析 | 第37-40页 |
| ·优势（strengths） | 第37-38页 |
| ·劣势（weaknesses） | 第38-39页 |
| ·机遇（opportunities） | 第39-40页 |
| ·威胁(threats) | 第40页 |
| ·海外华文教育的目标市场及其定位 | 第40-47页 |
| ·市场细分 | 第40-43页 |
| ·目标市场及其定位 | 第43-47页 |
| ·海外华文教育战略整合 | 第47-55页 |
| ·竞争战略 | 第47-50页 |
| ·关系营销战略 | 第50-53页 |
| ·品牌战略 | 第53-55页 |
| 第5章 海外华文教育拓展策略分析 | 第55-62页 |
| ·海外华文教育的“产品”属性及“产品”策略 | 第55-57页 |
| ·海外华文教育的价值培育 | 第57-58页 |
| ·海外华文教育的传播及其渠道策略 | 第58-60页 |
| ·海外华文教育拓展策略执行 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间的科研情况 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
