基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·论文的研究背景 | 第9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·论文的研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| ·论文的主要内容 | 第10页 |
| ·论文的研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-20页 |
| ·整合营销传播理论的发展 | 第12页 |
| ·整合营销传播理论的内涵 | 第12-14页 |
| ·整合营销传播理论的内容 | 第14-17页 |
| ·“4C”的确立 | 第14页 |
| ·数据库的建立 | 第14-15页 |
| ·传播同一个形象 | 第15页 |
| ·沟通方式为双向沟通 | 第15-16页 |
| ·传播目的以关系为先 | 第16页 |
| ·明确的评价体系 | 第16-17页 |
| ·电影整合营销传播研究现状 | 第17-20页 |
| 第三章 中国电影整合营销的现状和问题 | 第20-27页 |
| ·中国电影营销及其整合营销的现状 | 第20-24页 |
| ·中国电影营销的历史和现状 | 第20-22页 |
| ·中国电影整合营销的现状 | 第22-24页 |
| ·中国电影分类 | 第24-25页 |
| ·传统的电影分类 | 第24页 |
| ·整合营销传播观下的电影分类 | 第24-25页 |
| ·中国电影整合营销传播的问题 | 第25-27页 |
| ·不能将消费者为中心贯穿始终 | 第25页 |
| ·时间整合的不足 | 第25页 |
| ·空间整合的不足 | 第25-27页 |
| 第四章 中国电影的整合营销传播的运作 | 第27-33页 |
| ·中国电影整合营销传播运作的思路 | 第27-28页 |
| ·以消费者为中心贯穿始终 | 第27页 |
| ·时间上的纵向整合 | 第27页 |
| ·空间上的横向整合 | 第27-28页 |
| ·大整合电影整合营销传播的运作 | 第28-30页 |
| ·以消费者为中心 | 第28页 |
| ·大整合电影的时间整合 | 第28-29页 |
| ·大整合电影的空间整合 | 第29-30页 |
| ·小整合电影整合营销传播的运作 | 第30-33页 |
| ·以消费者为中心 | 第30-31页 |
| ·小整合电影的时间整合 | 第31页 |
| ·小整合电影的空间整合 | 第31-33页 |
| 第五章 当前中国电影整合营销传播的成功案例分析 | 第33-37页 |
| ·大整合电影《无极》的运作和启示 | 第33-35页 |
| ·小整合电影《疯狂的石头》的运作和启示 | 第35-37页 |
| 第六章 结论 | 第37-39页 |
| ·本文结论 | 第37-38页 |
| ·本文创新 | 第38页 |
| ·本文不足 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
