| 内容提要 | 第1-6页 |
| Synopsis | 第6-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-30页 |
| ·Relevance Theory | 第13-24页 |
| ·Puns in Relevance Theory | 第24-25页 |
| ·Other Related Studies | 第25-30页 |
| Chapter Three Puns in Advertising | 第30-34页 |
| ·Definition of the Pun | 第30页 |
| ·Puns and Ambiguity | 第30-32页 |
| ·Types of Puns in Advertising | 第32-34页 |
| Chapter Four Analysis of Puns in Advertising from a Perspective of Relevance Theory: Case Study | 第34-57页 |
| ·Method | 第34页 |
| ·Samples | 第34-35页 |
| ·Puns in Ostensive-inferential Communication Model | 第35-38页 |
| ·Case Study: Analysis of Puns in English Advertisements | 第38-57页 |
| Chapter Five Findings and Discussions | 第57-62页 |
| ·Humorous Effect | 第58-59页 |
| ·Attention-grabbing Effect | 第59-60页 |
| ·Memory-retaining Effect | 第60-62页 |
| Chapter Six Conclusions | 第62-71页 |
| ·Implications | 第62-69页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第69-71页 |
| References | 第71-76页 |
| Appendix | 第76-79页 |
| Abstract (Chinese) | 第79-83页 |
| Abstract (English) | 第83-88页 |
| Acknowledgement | 第88页 |
