| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| List of Tables and Figures | 第9-10页 |
| List of Abbreviations | 第10-14页 |
| Chapter One Introduction | 第14-19页 |
| ·History of Public Service Ads at Home and Abroad | 第14页 |
| ·Research Questions | 第14-16页 |
| ·Methods and Data Collection | 第16-17页 |
| ·Organization of the Thesis | 第17-19页 |
| Chapter Two Literature Review | 第19-28页 |
| ·Introduction | 第19页 |
| ·Traditional Semiotic Text Analysis | 第19-21页 |
| ·R. Barthes’Theory | 第19-20页 |
| ·Saussure’s Theory | 第20-21页 |
| ·Peirce’s Theory | 第21页 |
| ·Multimodal Discourse Analysis: Theoretical Framework | 第21-26页 |
| ·Halliday’s Contribution to Social Semiotics | 第22-25页 |
| ·Relationship of Culture and Social Semiotics | 第22-23页 |
| ·Halliday’s Dichotomous View on Social Semiotics | 第23-25页 |
| ·Visual Analysis | 第25-26页 |
| ·Conceptual Framework of Visual Analysis | 第25-26页 |
| ·Intersemiosis in Visual Analysis | 第26页 |
| ·Summary | 第26-28页 |
| Chapter Three Proposed Framework for the Present Study | 第28-41页 |
| ·TV | 第28-31页 |
| ·TV Code | 第28-29页 |
| ·Meaning Expressed by Focus | 第29页 |
| ·Meaning Generated by Camera Angle | 第29-30页 |
| ·Meaning Expressed by Background Music | 第30页 |
| ·Reality of TV and Ideology | 第30-31页 |
| ·Appraisal Theory | 第31-35页 |
| ·The Origin of Appraisal Theory | 第31-32页 |
| ·Framework of Appraisal System | 第32-35页 |
| ·Attitude: Values of Participants and Processes | 第33-34页 |
| ·Engagement: Dialogistic Positioning | 第34-35页 |
| ·Graduation: Semantics of Scaling | 第35页 |
| ·Visual Grammar | 第35-38页 |
| ·Introduction to Visual Grammar | 第35-36页 |
| ·Overview of Interactive Structure in VG Framework | 第36-38页 |
| ·A Synthetic Theoretical Model for the Present Study | 第38-40页 |
| ·Summary | 第40-41页 |
| Chapter Four Sample Analysis within the Proposed Model | 第41-59页 |
| ·Introduction | 第41页 |
| ·Interactive Meaning in Images | 第41-54页 |
| ·Contact | 第41-43页 |
| ·Size of Frame and Social Distance | 第43-44页 |
| ·Modality and Truthfulness | 第44-47页 |
| ·Color | 第45页 |
| ·Contextualization | 第45-46页 |
| ·Representation, Illumination and Brightness | 第46-47页 |
| ·Appraisal Resources of Dynamic Screens | 第47-54页 |
| ·Perspective | 第48-50页 |
| ·Attitude | 第50-54页 |
| ·Category | 第50-51页 |
| ·Mode | 第51-53页 |
| ·Bias | 第53-54页 |
| ·Interactive Meaning in Verbiage | 第54-58页 |
| ·Attitude | 第54-56页 |
| ·Engagement | 第56-57页 |
| ·Graduation | 第57-58页 |
| ·Background Music | 第58-59页 |
| Chapter Five Case Study and Synthetic Analysis | 第59-75页 |
| ·Sample Analysis of Dynamic PSA One | 第59-67页 |
| ·Image Analysis | 第59-64页 |
| ·Image-verbiage Relations | 第64-66页 |
| ·Function of Background Music | 第66-67页 |
| ·Sample Analysis of Dynamic PSA Two | 第67-73页 |
| ·Image Analysis | 第67-72页 |
| ·Image-verbiage Relations | 第72-73页 |
| ·Function of Background Music | 第73页 |
| ·Summary | 第73-75页 |
| Chapter Six Conclusion | 第75-78页 |
| ·Summaries | 第75-76页 |
| ·Limitations | 第76-77页 |
| ·Further Research | 第77-78页 |
| Bibliography | 第78-82页 |
| Acknowledgements | 第82-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
| 发表的学术论文 | 第83页 |
