化妆品广告的修辞批评
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-16页 |
| 第一章 微观层面：化妆品广告的修辞技巧 | 第16-30页 |
| 第一节 语音修辞 | 第16-19页 |
| (一) 音韵和谐——回环的美 | 第17-18页 |
| (二) 平仄协调——抑扬的美 | 第18页 |
| (三) 音节匀称——整齐的美 | 第18-19页 |
| 第二节 词汇修辞 | 第19-23页 |
| (一) 选用表示温馨、细腻情感的词汇 | 第20-21页 |
| (二) 妙用数字词 | 第21-22页 |
| (三) 选用模糊词 | 第22-23页 |
| 第三节 句式修辞 | 第23-25页 |
| 第四节 辞格修辞 | 第25-29页 |
| (一) 比拟 | 第26页 |
| (二) 比喻 | 第26-27页 |
| (三) 夸张 | 第27页 |
| (四) 对偶 | 第27-28页 |
| (五) 析词 | 第28-29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第二章 宏观层面：化妆品广告的修辞策略 | 第30-49页 |
| 第一节 语篇构思策略 | 第30-38页 |
| 关于语篇 | 第30-31页 |
| 一、隐喻构思 | 第31-35页 |
| 二、比较构思 | 第35-38页 |
| (一) 类比构思 | 第36-37页 |
| (二) 对比构思 | 第37-38页 |
| 小结 | 第38页 |
| 第二节 情理诉求策略 | 第38-44页 |
| (一) 感性诉求策略 | 第39-41页 |
| (二) 理性诉求策略 | 第41-44页 |
| 小结 | 第44页 |
| 第三节 交际主体的角色选择策略 | 第44-49页 |
| (一) 以消费者的角色换位叙述 | 第46页 |
| (二) 以第一人称的角色自我转述 | 第46-47页 |
| (三) 选用第三者的角色叙述 | 第47页 |
| (四) 选用名人角色叙述 | 第47-48页 |
| 小结 | 第48-49页 |
| 第三章 化妆品广告的修辞规范 | 第49-58页 |
| 第一节 化妆品广告修辞存在的问题 | 第49-52页 |
| (一) 生造词语 | 第49-50页 |
| (二) 内容虚假 | 第50页 |
| (三) 创意雷同 | 第50-51页 |
| (四) 品位低俗 | 第51-52页 |
| 第二节 化妆品广告失范现象的心理分析 | 第52-55页 |
| (一) 广告创作者的心理 | 第52-53页 |
| (二) 消费者的心理 | 第53-55页 |
| 第三节 化妆品广告语言的规范建议 | 第55-58页 |
| (一) 化妆品广告语的修辞要遵守准确性原则 | 第55-56页 |
| (二) 化妆品广告语的修辞要遵守创新性原则 | 第56-57页 |
| (三) 化妆品广告语的修辞要遵守可理解性原则 | 第57页 |
| 小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 谢辞 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
