| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 选题缘由 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 第三节 文献综述 | 第9-10页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第10-12页 |
| 第一章 语言模因现象与商标品牌名称 | 第12-27页 |
| 第一节 语言是一种模因现象 | 第12-19页 |
| 一、语言与模因论——由来与定义 | 第12-16页 |
| 二、语言与模因——遗传、变异与选择 | 第16-18页 |
| 三、语言与模因——成功模因特征 | 第18-19页 |
| 第二节 商标品牌名称概述 | 第19-22页 |
| 一、商标品牌名称的定义 | 第19页 |
| 二、商标品牌名称的分类 | 第19-22页 |
| 第三节 商标品牌名称是一种强势的模因现象 | 第22-27页 |
| 第二章 中国商标品牌名称模因传播的一般规律 | 第27-35页 |
| 第一节 弗兰西斯·海利根模因复制四阶段论与商标 | 第27-32页 |
| 第二节 布莱克摩尔模因传播模式与商标 | 第32-35页 |
| 第三章 形成商标模因的认知因素思考 | 第35-40页 |
| 第一节 商标模因“简单易记”的模因论思考 | 第35-37页 |
| 一、短时记忆容量 | 第35页 |
| 二、商标模因“简单性”的辩证性 | 第35-37页 |
| 第二节 认知失谐的模因论思考 | 第37-40页 |
| 一、认知失谐与修辞手段 | 第37页 |
| 二、认知失谐的思考：任意性商标与任意非自由 | 第37-38页 |
| 三、再说“木马计”——山寨利弊谈 | 第38-40页 |
| 第四章 商标模因的文化层面 | 第40-46页 |
| 第一节 “情感型模因”与“情感热键” | 第40-42页 |
| 一、“情感型模因”定义与作用 | 第40页 |
| 二、“情感热键”的定义 | 第40页 |
| 三、商标模因与“情感热键” | 第40-42页 |
| 第二节 “商标模因”与“文化亲近” | 第42-46页 |
| 第五章 中国商标品牌名称的再思考与对汉语学习者的启示 | 第46-53页 |
| 第一节 商标的类型承载着不同的中国文化传播责任 | 第46-48页 |
| 一、描述性商标与汉语学习 | 第46-47页 |
| 二、示意性、任意性商标与中国式情感因素 | 第47-48页 |
| 第二节 “情感热键”和“文化亲近”是鲜活的中国文化教材 | 第48页 |
| 第三节 认知失谐型商标的独特魅力和遗憾 | 第48-49页 |
| 第四节 借助商标进行专门用途教学的展望 | 第49-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-97页 |
| 攻读学位期间发表学术论文和研究成果 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98页 |