医疗服务行业品牌价值评估方法探讨
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 一、研究思路 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第三节 本文的创新与不足 | 第11-13页 |
| 一、本文的创新 | 第11-12页 |
| 二、本文的不足 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-18页 |
| 第一节 品牌的概念概述 | 第13-14页 |
| 一、品牌的概念综述 | 第13-14页 |
| 二、品牌与商标的界定 | 第14页 |
| 第二节 品牌价值的概念综述 | 第14-16页 |
| 一、新古典主义价值理论角度 | 第15页 |
| 二、劳动价值理论的角度 | 第15-16页 |
| 第三节 品牌价值评估的理论综述 | 第16-17页 |
| 一、品牌价值评估的分类 | 第16页 |
| 二、品牌价值评估的作用 | 第16-17页 |
| 第四节 个人评述 | 第17-18页 |
| 第三章 品牌价值评估方法及体系 | 第18-25页 |
| 第一节 基于财务要素的品牌资产价值评估方法 | 第18-20页 |
| 一、成本法 | 第18-19页 |
| 二、市场法 | 第19页 |
| 三、股票市值法 | 第19页 |
| 四、收益法 | 第19-20页 |
| 第二节 基于消费者要素的品牌价值评估体系 | 第20-22页 |
| 一、品牌价值十要素模型 | 第20-21页 |
| 二、品牌资产评估者模型 | 第21-22页 |
| 第三节 基于市场因素的品牌资产价值评估体系 | 第22-23页 |
| 一、Inter brand模型体系 | 第22-23页 |
| 二、北京名牌资产评估事务所品牌资产评估体系 | 第23页 |
| 第四节 各种评估方法的缺陷 | 第23-25页 |
| 第四章 医疗服务行业品牌价值评估方法的重构 | 第25-36页 |
| 第一节 我国医疗行业品牌价值评估的内容及特征 | 第25-28页 |
| 一、我国医疗服务市场的特征 | 第25-26页 |
| 二、医院品牌价值包含的内容 | 第26-28页 |
| 第二节 品牌价值评估体系的重构思路 | 第28页 |
| 第三节 品牌价值评估体系的重构原则 | 第28-29页 |
| 第四节 品牌价值评估体系的重构过程 | 第29-36页 |
| 一、品牌价值评估模型 | 第30-32页 |
| 二、品牌强度指标的设计 | 第32-36页 |
| 第五章 品牌价值评估的方法应用—以A医院为例 | 第36-45页 |
| 第一节 A医院简介 | 第36-38页 |
| 一、基本简介 | 第36页 |
| 二、医院的优势 | 第36-38页 |
| 第二节 A医院品牌价值评估 | 第38-44页 |
| 一、分析A医院的品牌收益 | 第38-42页 |
| 二、分成率 | 第42页 |
| 三、收益年限 | 第42页 |
| 四、折现率 | 第42-44页 |
| 第三节 评估方法应用总结 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与未来展望 | 第45-46页 |
| 第一节 结论 | 第45页 |
| 第二节 未来的展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
