| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| List of Abbreviations | 第8-9页 |
| Table of contents | 第9-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-14页 |
| 1.1 Background of the study | 第11-12页 |
| 1.2 Significance of the study | 第12页 |
| 1.3 Organization of the thesis | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-22页 |
| 2.1 An overview of multimodal discourse analysis | 第14-17页 |
| 2.1.1 Definition of multimodality | 第14-16页 |
| 2.1.2 Previous studies of multimodal discourse analysis | 第16-17页 |
| 2.2 An overview of advertising discourse analysis | 第17-22页 |
| 2.2.1 Definition of advertising | 第17-18页 |
| 2.2.2. Previous studies of advertising discourse analysis | 第18-20页 |
| 2.2.3. An overview of public service advertisement | 第20-22页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第22-35页 |
| 3.1 Systemic functional grammar | 第22-26页 |
| 3.1.1 Ideational meaning | 第23页 |
| 3.1.2 Interpersonal meaning | 第23-26页 |
| 3.1.3 Textual meaning | 第26页 |
| 3.2 Visual grammar | 第26-33页 |
| 3.2.1 The representational meaning | 第28-29页 |
| 3.2.2 The interactive meaning | 第29-31页 |
| 3.2.3 The compositional meaning | 第31-33页 |
| 3.3 A proposed framework for the present study | 第33-35页 |
| Chapter Four Methodology | 第35-37页 |
| 4.1 Research questions | 第35页 |
| 4.2 Data collection | 第35-36页 |
| 4.3 Research methods | 第36-37页 |
| Chapter Five Contrastive Analysis of Interactive Meaning in the Visual Mode | 第37-56页 |
| 5.1 Contact | 第37-42页 |
| 5.1.1 Demand act | 第39-40页 |
| 5.1.2 Offer act | 第40-42页 |
| 5.2 Social distance and size of frame | 第42-47页 |
| 5.2.1 The close-up shot | 第44-45页 |
| 5.2.2 The medium shot | 第45-46页 |
| 5.2.3 The long shot | 第46-47页 |
| 5.3 Attitude | 第47-56页 |
| 5.3.1 Horizontal angle | 第49-52页 |
| 5.3.2 Vertical angle | 第52-56页 |
| Chapter Six Contrastive Analysis of Interactive Meaning in the Verbal Mode | 第56-74页 |
| 6.1 Mood system | 第56-63页 |
| 6.1.1 Declarative mood | 第58-59页 |
| 6.1.2 Imperative mood | 第59-61页 |
| 6.1.3 Interrogative mood | 第61-62页 |
| 6.1.4 Exclamative mood | 第62-63页 |
| 6.2 Modality system | 第63-69页 |
| 6.2.1 High value modal operator | 第66-67页 |
| 6.2.2 Median value modal operator | 第67-69页 |
| 6.2.3 Low value modal operator | 第69页 |
| 6.3 Person System | 第69-74页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第74-76页 |
| 7.1 Major findings of the study | 第74-75页 |
| 7.2 Limitations of the study and suggestions for further study | 第75-76页 |
| References | 第76-79页 |
| Appendix I Chinese PSAs | 第79-87页 |
| Appendix II English PSAs | 第87-95页 |
| Acknowledgements | 第95页 |
