| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| Chapter One Introduction | 第8-11页 |
| 1.1 Research motivation | 第8-9页 |
| 1.2 Objective and significance | 第9-10页 |
| 1.3 Organization of the thesis | 第10-11页 |
| Chapter Two Literature review | 第11-21页 |
| 2.1 Basic points on advertisement | 第11-14页 |
| 2.1.1 Definitions | 第11-13页 |
| 2.1.2 Classifications | 第13-14页 |
| 2.2 Related studies on advertisement language | 第14-19页 |
| 2.2.1 Rhetorical approach | 第14-16页 |
| 2.2.2 Sociolinguistic approach | 第16-17页 |
| 2.2.3 Pragmatic approach | 第17-19页 |
| 2.3 Evaluation of the previous studies | 第19-21页 |
| Chapter Three Theoretical framework | 第21-29页 |
| 3.1 Verschueren’s Adaptation Theory in general | 第21页 |
| 3.2 Making choices | 第21-22页 |
| 3.3 Three properties of language | 第22-24页 |
| 3.4 Four angles of investigation | 第24-29页 |
| Chapter Four Adaptation to different groups of consumers | 第29-51页 |
| 4.1 To children consumers | 第29-34页 |
| 4.1.1 Chinese reduplications | 第29-32页 |
| 4.1.2 Words on healthy growth | 第32-34页 |
| 4.2 To senior consumers | 第34-39页 |
| 4.2.1 Long and repeated discourse | 第35-37页 |
| 4.2.2 Simple and neat syntactical structure | 第37-39页 |
| 4.3 To men consumers | 第39-44页 |
| 4.3.1 Words on male self-identification | 第40-42页 |
| 4.3.2 Achievement oriented words | 第42-44页 |
| 4.4 To women consumers | 第44-51页 |
| 4.4.1 Vague words | 第45-48页 |
| 4.4.2 Words on female image | 第48-51页 |
| Chapter Five Conclusion | 第51-54页 |
| 5.1 Major findings and implications | 第51-52页 |
| 5.2 Limitations and suggestions for further research | 第52-54页 |
| References | 第54-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第61-62页 |
| Acknowledgements | 第62-63页 |
