用户生成内容对在线品牌社群成员创新行为的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第8-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 网络口碑 | 第14-18页 |
| 2.1.1 网络口碑的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 用户生成内容 | 第14-16页 |
| 2.1.3 用户知识分享 | 第16-18页 |
| 2.2 网络环境下的信任 | 第18-20页 |
| 2.2.1 信任的概念和维度 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知风险 | 第19-20页 |
| 2.3 在线品牌社群 | 第20-24页 |
| 2.3.1 在线品牌社群的概念和影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3.2 连带强度 | 第21-23页 |
| 2.3.3 在线品牌社群创新行为 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计与理论模型 | 第26-30页 |
| 3.1 理论框架 | 第26-27页 |
| 3.2 用户生成内容对社群成员创新行为的影响 | 第27页 |
| 3.3 中介效应 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 第四章 实证分析 | 第30-39页 |
| 4.1 变量测量 | 第30-31页 |
| 4.2 研究样本 | 第31-32页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第32-34页 |
| 4.4 同源方差检验 | 第34-35页 |
| 4.5 模型检验 | 第35-36页 |
| 4.6 本章小结 | 第36-39页 |
| 第五章 研究结论、启示和展望 | 第39-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 管理启示 | 第40-41页 |
| 5.3 研究局限和未来展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 在学期间的科研成果及发表的论文 | 第52页 |
