| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10页 |
| 第二节 研究的主要内容与结构安排 | 第10-12页 |
| 一 研究的主要内容 | 第10-11页 |
| 二 结构安排 | 第11-12页 |
| 第三节 研究思路、方法与论文结构安排 | 第12-14页 |
| 一 研究思路 | 第12-13页 |
| 二 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 HNZY公司市场营销中心绩效考核现状分析 | 第14-27页 |
| 第一节 HNZY公司和市场营销中心基本情况介绍 | 第14-15页 |
| 第二节 市场营销中心绩效考核体系的现状 | 第15-17页 |
| 一 营销中心现有考核方式 | 第15页 |
| 二 营销中心现状有绩效考核实施方法 | 第15-16页 |
| 三 营销中心绩效考核结果汇总与反馈 | 第16页 |
| 四 营销中心绩效考核结果运用 | 第16-17页 |
| 第三节 市场营销中心问卷设计与数据收集 | 第17-18页 |
| 一 问卷调查与数据分析指导思想 | 第17页 |
| 二 问卷调查的设计 | 第17页 |
| 三 问卷调查的实施 | 第17-18页 |
| 第四节 数据统计分析 | 第18-27页 |
| 一 信效度分析 | 第18-20页 |
| 二 描述性统计分析 | 第20-27页 |
| 第三章 HNZY公司市场营销中心绩效考核存在的问题 | 第27-33页 |
| 第一节 绩效考核整体满意度情况分析 | 第27-28页 |
| 第二节 绩效考核制度问题分析 | 第28-29页 |
| 第三节 绩效考核内容问题分析 | 第29-31页 |
| 第四节 绩效考核结果应用问题分析 | 第31-33页 |
| 第四章 HNZY公司市场营销中心绩效考核体系的优化方案 | 第33-48页 |
| 第一节 市场营销中心绩效考核方案的优化设计的理念与依据 | 第33-36页 |
| 一 市场营销中心绩效考核方案的优化设计的理念 | 第33-34页 |
| 二 市场营销中心绩效考核方案的优化设计的依据 | 第34-36页 |
| 第二节 市场营销中心绩效考核方案优化的关键环节 | 第36-43页 |
| 一 提高营销中心整体考核满意度 | 第37-38页 |
| 二 健全营销中心考核制度 | 第38-40页 |
| 三 完善营销中心的考核内容 | 第40-41页 |
| 四 扩展营销中心的绩效考核结果应用 | 第41-43页 |
| 第三节 市场营销中心绩效考核指标体系的优化 | 第43-48页 |
| 一 考核原则 | 第43页 |
| 二 考核内容与指标 | 第43-47页 |
| 三 营销中心绩效考核方法 | 第47页 |
| 四 考核结果 | 第47-48页 |
| 第五章 HNZY公司市场营销中心绩效考核方案实施与保障措施 | 第48-50页 |
| 第一节 营销中心绩效考核的人员保障措施 | 第48页 |
| 第二节 营销中心绩效考核的制度保障措施 | 第48-49页 |
| 一 培训制度 | 第48-49页 |
| 二 考核结果分析反馈制度 | 第49页 |
| 三 考核结果公示制度 | 第49页 |
| 第三节 营销中心绩效考核的组织保障措施 | 第49-50页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 个人简历 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
