| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 摘要 | 第7-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-20页 |
| ·Research background | 第12-13页 |
| ·Term definitions | 第13-14页 |
| ·Rationale of the study | 第14-15页 |
| ·Significance of the study | 第15-16页 |
| ·Objectives of the study | 第16-17页 |
| ·Research methodology | 第17-18页 |
| ·Organization of the thesis | 第18-20页 |
| Chapter Two Literature Review | 第20-32页 |
| ·Introduction | 第20页 |
| ·A general review on advertising | 第20-26页 |
| ·Linguistic studies | 第20-21页 |
| ·Discourse studies | 第21-23页 |
| ·Rhetoric studies | 第23页 |
| ·Pragmatic studies | 第23-26页 |
| ·A general review on meme | 第26-28页 |
| ·Memetic study abroad | 第26-27页 |
| ·Memetic study in China | 第27-28页 |
| ·A general review on idioms and idiomatic phrases | 第28-31页 |
| ·Semantic angle | 第28-29页 |
| ·Cognitive angle | 第29页 |
| ·Grammatical angle | 第29-30页 |
| ·Pragmatic angle | 第30-31页 |
| ·Summary | 第31-32页 |
| Chapter Three Theoretical Framework of the Present Study | 第32-41页 |
| ·Introduction | 第32页 |
| ·A review of meme theory | 第32-36页 |
| ·Origin and definition of the term"meme" | 第32-33页 |
| ·Language and memes | 第33-34页 |
| ·Three features of a strong meme | 第34-36页 |
| ·The forms of operation for language memes | 第36-38页 |
| ·Genotype | 第36-37页 |
| ·Phenotype | 第37-38页 |
| ·The generation of pragmatic strategies | 第38-39页 |
| ·Summary | 第39-41页 |
| Chapter Four Data Collection and Analysis | 第41-67页 |
| ·Introduction | 第41页 |
| ·A general view of the collected data | 第41-43页 |
| ·Source of the data | 第41页 |
| ·The classifications of the data | 第41-42页 |
| ·The number and methods of data collection | 第42-43页 |
| ·Analysis on the forms of operation of Chinese idiomatic memes in advertisements | 第43-53页 |
| ·Analysis of Type 1 | 第43-47页 |
| ·Direct transmission of the same information | 第44-45页 |
| ·Varied transmissions of the same information | 第45-47页 |
| ·Analysis of Type 2 | 第47-53页 |
| ·Transplanting by homophones | 第48-49页 |
| ·Creating by associating the same forms | 第49-51页 |
| ·Creating by homogenous transplantation | 第51-53页 |
| ·Pragmatic strategies responsible for memetic use of Chinese idiomatic phrases in advertisements | 第53-65页 |
| ·Pragmatic strategies used in Type 1 | 第53-59页 |
| ·Pragmatic strategies used in Type 2 | 第59-65页 |
| ·Summary | 第65-67页 |
| Chapter Five Conclusion | 第67-73页 |
| ·Major findings | 第67-69页 |
| ·Implications | 第69-70页 |
| ·Theoretical implications | 第69页 |
| ·Practical implications | 第69-70页 |
| ·Limitations | 第70-71页 |
| ·Possible efforts for future studies | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-76页 |
| Appendix | 第76-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82-83页 |
