| 致谢辞 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第一章 导论 | 第14-29页 |
| ·研究概述 | 第14-15页 |
| ·研究现状 | 第15-27页 |
| ·国外研究现状 | 第16-21页 |
| ·社会学领域 | 第16-18页 |
| ·语言学领域 | 第18-20页 |
| ·跨文化交流研究领域 | 第20-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-27页 |
| ·新闻学领域 | 第23-25页 |
| ·跨文化交流研究领域 | 第25-27页 |
| ·研究意义 | 第27-29页 |
| 第二章 理论基础 | 第29-53页 |
| ·定型看法 | 第29-43页 |
| ·定型看法的概念和产生 | 第29-31页 |
| ·定型看法的特征 | 第31-34页 |
| ·定型看法的分类 | 第34-38页 |
| ·按照研究对象的特征分类 | 第34-35页 |
| ·按照研究对象的表达层面分类 | 第35-36页 |
| ·按照研究对象的普遍性分类 | 第36-37页 |
| ·按照研究对象的言语表达类型分类 | 第37-38页 |
| ·定型看法的作用 | 第38-40页 |
| ·正面作用 | 第38-39页 |
| ·负面作用 | 第39-40页 |
| ·定型看法和相近概念的区分 | 第40-43页 |
| ·定型看法和偏见 | 第40-41页 |
| ·定型看法和形象/图像 | 第41-43页 |
| ·定型看法和陈旧的看法 | 第43页 |
| ·定型看法和象征 | 第43页 |
| ·广告 | 第43-49页 |
| ·广告和跨文化广告 | 第43-45页 |
| ·广告的构成 | 第45-46页 |
| ·广告分类 | 第46-48页 |
| ·广告的基本分类 | 第46页 |
| ·杂志广告 | 第46-48页 |
| ·广告诉求 | 第48-49页 |
| ·广告诉求的概念 | 第48-49页 |
| ·跨文化广告中的广告诉求 | 第49页 |
| ·定型看法和媒体及广告 | 第49-53页 |
| ·定型看法和媒体 | 第49-50页 |
| ·定型看法和广告 | 第50-53页 |
| ·定型看法在广告中的使用 | 第50-51页 |
| ·定型看法和跨文化广告 | 第51-53页 |
| 第三章 研究方法与方案 | 第53-75页 |
| ·话语分析 | 第53-57页 |
| ·“话语”含义及不同语区对“话语”的研究 | 第53-55页 |
| ·话语分析的分类 | 第55-57页 |
| ·非批评性话语分析 | 第55-56页 |
| ·批评性话语分析 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57页 |
| ·Siegfried Jager的批评性话语分析 | 第57-68页 |
| ·话语的概念 | 第57-58页 |
| ·Siegfried Jager批评性话语分析的理论基础 | 第58-61页 |
| ·话语与权力 | 第58-59页 |
| ·集体象征 | 第59-61页 |
| ·集体象征的概念和特征 | 第59页 |
| ·集体象征和定型看法 | 第59-60页 |
| ·集体象征和话语的文化性 | 第60-61页 |
| ·Siegfried Jager批评性话语分析的研究方法 | 第61-68页 |
| ·话语的构成 | 第61-65页 |
| ·话语的分析模式 | 第65-68页 |
| ·语料的收集筛选与结构分析 | 第65-66页 |
| ·话语片段的细致分析 | 第66-67页 |
| ·小结 | 第67-68页 |
| ·广告的细致分析 | 第68-72页 |
| ·内容层面 | 第69页 |
| ·形式层面 | 第69-72页 |
| ·研究方案 | 第72-75页 |
| 第四章 实证研究 | 第75-178页 |
| ·话语语料的选择 | 第75-76页 |
| ·关于《三联生活周刊》 | 第76-87页 |
| ·杂志概况 | 第76-78页 |
| ·杂志的特色和影响力 | 第78-79页 |
| ·杂志中的广告 | 第79-87页 |
| ·广告的基本情况 | 第79-80页 |
| ·广告诉求和表现形式 | 第80-81页 |
| ·广告的文化特点 | 第81页 |
| ·1996至2012年《三联生活周刊》中的德国产品广告 | 第81-87页 |
| ·《三联生活周刊》广告话语中包含的关于德国的定型看法分析 | 第87-178页 |
| ·含有德国定型看法的语境分析说明 | 第87-88页 |
| ·德国产品广告中关于德国的定型看法 | 第88-142页 |
| ·量化分析 | 第88-101页 |
| ·数据统计 | 第88-92页 |
| ·广告总数的变化趋势分析 | 第88-90页 |
| ·广告产品类型分析 | 第90-92页 |
| ·语境分析和意识形态分析 | 第92-99页 |
| ·量化分析的篇章阐释 | 第99-101页 |
| ·质性分析 | 第101-142页 |
| ·质性分析说明 | 第101-102页 |
| ·具体的质性分析 | 第102-134页 |
| ·稳定的定型看法 | 第103-122页 |
| ·变化中的定型看法 | 第122-134页 |
| ·语境分析和意识形态分析 | 第134-140页 |
| ·关于德国 | 第134-138页 |
| ·德国及德国企业的推广活动 | 第138-140页 |
| ·质性分析的篇章阐释 | 第140-142页 |
| ·他国产品广告中关于德国的定型看法 | 第142-175页 |
| ·量化分析 | 第143-154页 |
| ·数据统计 | 第143-149页 |
| ·广告总数的变化趋势分析 | 第143-144页 |
| ·广告产品类型分析 | 第144-148页 |
| ·小结 | 第148-149页 |
| ·语境分析和意识形态分析 | 第149-151页 |
| ·量化分析的篇章阐释 | 第151-154页 |
| ·质性分析 | 第154-175页 |
| ·具体的质性分析 | 第154-168页 |
| ·稳定的定型看法 | 第155-162页 |
| ·变化中的定型看法 | 第162-168页 |
| ·语境分析和意识形态分析 | 第168-171页 |
| ·国产品牌的发展 | 第168-170页 |
| ·美国汽车中的德国制造 | 第170-171页 |
| ·德国工业设计奖项 | 第171页 |
| ·质性分析的篇章阐释 | 第171-175页 |
| ·对《三联生活周刊》广告话语集束中关于德国定型看法的综合阐释 | 第175-178页 |
| 第五章 结束语 | 第178-180页 |
| 参考文献 | 第180-194页 |
