| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Автореферат | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 广告语言概述 | 第12-20页 |
| ·广告语言的定义 | 第12-13页 |
| ·广告语言的基本特点 | 第13-14页 |
| ·俄语广告的语言特点 | 第14-20页 |
| ·语音特点 | 第14页 |
| ·词汇特点 | 第14-16页 |
| ·句法特点 | 第16-18页 |
| ·修辞特点 | 第18-20页 |
| 2 语言游戏概述 | 第20-26页 |
| ·语言游戏概念的形成及其研究现状 | 第20-23页 |
| ·语言游戏的显著特点及其功能 | 第23-24页 |
| ·广告中语言游戏手段的功能 | 第24-26页 |
| 3 俄语广告中的语言游戏手段 | 第26-51页 |
| ·俄语广告中的语音游戏（фонетическаяигра） | 第26-28页 |
| ·同音法（аллитерация） | 第26页 |
| ·首语重复（анафора） | 第26-27页 |
| ·语音多义（фонетическаяполисемия） | 第27页 |
| ·语音双关（фонетическийкаламбур） | 第27-28页 |
| ·重复元音（повторгласного） | 第28页 |
| ·俄语广告中的书写游戏（графическаяигра） | 第28-31页 |
| ·改变字体突出显示 | 第28-29页 |
| ·一些符号的特殊使用 | 第29页 |
| ·有意的拼写错误 | 第29-30页 |
| ·嵌入使用其他语言词汇 | 第30-31页 |
| ·俄语广告中的构词游戏（словообразовательнаяигра） | 第31-38页 |
| ·前缀构词法（префиксация） | 第32页 |
| ·后缀构词法（суффиксация） | 第32-35页 |
| ·类比构词（аналогическоесловообразование） | 第35页 |
| ·跨级构词（чересступенчатоесловообразование） | 第35-36页 |
| ·错合法（контаминация） | 第36-37页 |
| ·缩略语（аббревиация） | 第37页 |
| ·合成词（сложноеслово） | 第37-38页 |
| ·俄语广告中的词汇游戏（лексическаяигра） | 第38-44页 |
| ·多义词（многозначноеслово） | 第39-40页 |
| ·同音异义词（омоним） | 第40页 |
| ·先例文本（прецедентныйтекст） | 第40-44页 |
| ·俄语广告中的词法游戏（морфологическаяигра） | 第44-47页 |
| ·俄语广告中的语义游戏（семантическаяигра） | 第47-51页 |
| ·赋予客体非典型特征 | 第47-48页 |
| ·使用价值标尺 | 第48-51页 |
| 4 俄语广告中语言游戏手段误用分析 | 第51-56页 |
| ·语言游戏与交际失误（коммуникативнаянеудача） | 第51-53页 |
| ·广告交际失误的原因分析 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
