| Acknowledgements | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 内容摘要 | 第10-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-18页 |
| ·Background of the Study | 第11-12页 |
| ·An Overview on the Studies of Visual Rhetoric | 第12-14页 |
| ·Significance of the Study | 第14-15页 |
| ·Data Collection and Methodology | 第15-16页 |
| ·Layout of the Thesis | 第16-18页 |
| Chapter Two Theoretical Foundations | 第18-30页 |
| ·Basic Concepts of Semiotics | 第18-22页 |
| ·Sign | 第18-19页 |
| ·Denotation and Connotation | 第19-21页 |
| ·Code | 第21-22页 |
| ·Visual Rhetoric | 第22-29页 |
| ·Definition | 第23页 |
| ·Visual Arguments | 第23-25页 |
| ·Visual Tropes | 第25-26页 |
| ·Visual Impact | 第26-27页 |
| ·Functions of Visual Images | 第27-29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter Three Comparison of Visual Rhetoric in English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第30-51页 |
| ·Visual Signs in English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第30-32页 |
| ·Visual Arguments in English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第32-42页 |
| ·Image of the Brand | 第33-36页 |
| ·Social Status | 第36-38页 |
| ·Performance of the Car | 第38-42页 |
| ·Visual Tropes in English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第42-46页 |
| ·Visual Metaphor | 第42-43页 |
| ·Visual Metonymy | 第43-45页 |
| ·Visual Hyperbole | 第45-46页 |
| ·Visual Impact in English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第46-50页 |
| ·Different Effects between English and Chinese Auto Advertisements | 第47-48页 |
| ·Different Effects of Advertisements with or without Visual Rhetoric | 第48-50页 |
| ·Summary | 第50-51页 |
| Chapter Four Implications for Chinese and International Automobile Advertisers | 第51-60页 |
| ·Similarities between English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第51-52页 |
| ·Differences between English and Chinese Automobile Print Advertisements | 第52-53页 |
| ·Implications for Automobile Print Advertisements | 第53-58页 |
| ·Originality | 第54-55页 |
| ·Relevance | 第55-56页 |
| ·Adaptability | 第56-58页 |
| ·Summary | 第58-60页 |
| Chapter Five Conclusion | 第60-63页 |
| ·Major Findings of the Study | 第60-62页 |
| ·Suggestions for Further Study | 第62-63页 |
| References | 第63-68页 |
| Appendix Ⅰ English Award-winning Advertisements of Automobile | 第68-70页 |
| Appendix Ⅱ Chinese Award-winning Advertisements of Automobile | 第70-71页 |
