| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、企业音乐电视及其建构目标 | 第16-20页 |
| （一）企业音乐电视的概念界定 | 第16页 |
| （二）企业音乐电视和微电影广告、企业形象广告、城市宣传片的区别 | 第16-18页 |
| 1、微电影广告 | 第17页 |
| 2、企业形象广告 | 第17页 |
| 3、城市宣传片 | 第17-18页 |
| （三）企业音乐电视的传播目的 | 第18-19页 |
| （四）选择CCTV企业音乐电视为研究对象的意义 | 第19-20页 |
| 二、我国企业音乐电视的特征 | 第20-23页 |
| （一）我国企业音乐电视的分类 | 第20-21页 |
| （二）我国企业音乐电视的要素特征 | 第21-23页 |
| 1、时间性 | 第21页 |
| 2、原创性 | 第21-22页 |
| 3、审美性 | 第22页 |
| 4、故事性 | 第22-23页 |
| 三、我国企业音乐电视的艺术表现策略 | 第23-42页 |
| （一）我国企业音乐电视创作艺术构思 | 第23-27页 |
| 1、主题和视角的选取 | 第23-27页 |
| 2、情节的安排和结构的设置 | 第27页 |
| （二）我国企业音乐电视艺术传达 | 第27-42页 |
| 1、企业音乐电视的视觉元素 | 第28-33页 |
| 2、企业音乐电视的听觉元素 | 第33-42页 |
| 四、我国企业音乐电视的创作要略 | 第42-48页 |
| （一）利用听觉美增进受众对企业的理解 | 第42-43页 |
| （二）优化视觉美提升受众对企业认同感 | 第43-44页 |
| （三）重视意境美引导受众产生共鸣 | 第44页 |
| （四）巧用故事情节与受众拉近情感距离 | 第44-45页 |
| 1、利用条件反射 | 第45页 |
| 2、激发对广告本身的情感 | 第45页 |
| 3、更多接触 | 第45页 |
| （五）强化民族情结塑造“民族企业”形象 | 第45-48页 |
| 1、以民族文化体现企业追求 | 第46-47页 |
| 2、用民族元素展示企业品性 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第52页 |