| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 第一章 肯德基电视广告的话语建构目标 | 第13-33页 |
| 第一节 产品形象的建构 | 第13-25页 |
| 第二节 品牌形象的建构 | 第25-33页 |
| 第二章 广告话语的艺术表现策略之清新美好的叙事格调 | 第33-47页 |
| 第一节 快乐温馨的拟态环境塑造 | 第33-35页 |
| 第二节 深入人心的互文性表达 | 第35-42页 |
| 第三节 寻唤造梦的意识形态建构 | 第42-47页 |
| 一、营造美好生活，不懈寻唤造梦 | 第42-44页 |
| 二、推出实惠价格，满足求廉心理 | 第44-47页 |
| 第三章 广告话语的艺术表现策略之不断膨胀的虚幻欲望 | 第47-52页 |
| 第一节 强制驱动的他者欲望 | 第47-49页 |
| 第二节 永不满足的主体幻想 | 第49-52页 |
| 第四章 广告话语的艺术表现策略之身临其境的话语语境 | 第52-58页 |
| 第一节 契合时机的话语语境 | 第52-54页 |
| 第二节 语境的解构与重构 | 第54-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-74页 |
| 后记（含致谢） | 第74-75页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第75页 |