| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| CONTENTS | 第9-11页 |
| LIST OF TABLES | 第11-12页 |
| LIST OF FIGURES | 第12-13页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第13-19页 |
| ·Research Motivation | 第13-14页 |
| ·A Brief Introduction to Advertisement | 第14-15页 |
| ·Research Questions | 第15页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第15-16页 |
| ·Organization of the Thesis | 第16页 |
| ·Limitations of the Current Study | 第16-19页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第19-23页 |
| ·Previous Research on Advertising language | 第19-21页 |
| ·Studies on Appraisal | 第21-22页 |
| ·Summary | 第22-23页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第23-33页 |
| ·A Brief instruction to Adaptation Theory | 第23-25页 |
| ·Language Use as a Choice-making Process | 第23-24页 |
| ·Three Properties of Language | 第24页 |
| ·Four Angles of Investigation | 第24-25页 |
| ·Application of Adaptation Theory to Financial Advertisements | 第25-26页 |
| ·Financial Advertisements as a process of making choice | 第25页 |
| ·Contextual Adaptation in Financial Advertisements | 第25-26页 |
| ·Language Users' Role in the Financial Advertisements | 第26页 |
| ·Appraisal System | 第26-31页 |
| ·Attitude | 第26-29页 |
| ·Graduation | 第29-31页 |
| ·Adaptation Model for Financial Advertisements | 第31-33页 |
| CHAPTER FOUR DATA ANALYSIS | 第33-49页 |
| ·Adaptation to the Social World | 第33-40页 |
| ·From the Aspect of Attitude | 第34-39页 |
| ·From the Aspect of Graduation | 第39-40页 |
| ·Adaptation to the Mental World | 第40-49页 |
| ·Adaptation to the Need for Convenience | 第40-42页 |
| ·Adaptation to the Need for Incremental Benefits | 第42-45页 |
| ·Adaptation to the Need for Reliability | 第45-49页 |
| CHAPTER FIVE IMPLICATIONS | 第49-51页 |
| ·Research Findings | 第49-50页 |
| ·Limitations of This Study | 第50-51页 |
| REFERENCES | 第51-53页 |
| APPENDIX | 第53-58页 |
