| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-18页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第18页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5.2 创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-31页 |
| 2.1 企业家代言人概念综述 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌信任概念综述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌信任的认知路线 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌信任的情感路线 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者购买行为文献综述 | 第23-27页 |
| 2.3.1 消费者购买行为的概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 消费者购买行为模式 | 第24-27页 |
| 2.4 企业家代言人对消费者购买行为影响的相关理论综述 | 第27-31页 |
| 2.4.1 说服理论 | 第27-28页 |
| 2.4.2 一致性假设 | 第28页 |
| 2.4.3 平衡理论 | 第28-30页 |
| 2.4.4 意义迁移理论 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计与数据收集 | 第31-51页 |
| 3.1 研究设计 | 第31-38页 |
| 3.1.1 企业家代言人可信度维度选取依据 | 第31-33页 |
| 3.1.2 品牌信任维度选取依据 | 第33-35页 |
| 3.1.3 消费者购买行为选取依据 | 第35-36页 |
| 3.1.4 模型构建的理论依据 | 第36-38页 |
| 3.2 论文研究模型 | 第38页 |
| 3.3 论文研究假设 | 第38-41页 |
| 3.3.1 企业家代言人与品牌信任关系假设 | 第38-39页 |
| 3.3.2 品牌信任与消费者购买行为关系假设 | 第39-40页 |
| 3.3.3 企业家代言人与消费者购买行为关系假设 | 第40页 |
| 3.3.4 品牌信任中介作用假设 | 第40-41页 |
| 3.4 变量量表与预调查问卷设计 | 第41-43页 |
| 3.4.1 企业家代言人量表 | 第41-42页 |
| 3.4.2 品牌信任量表 | 第42页 |
| 3.4.3 消费者购买行为量表 | 第42-43页 |
| 3.4.4 预调查问卷设计 | 第43页 |
| 3.5 预调研与量表修正 | 第43-50页 |
| 3.5.1 预调研实施 | 第43-44页 |
| 3.5.2 预调研统计分析 | 第44-49页 |
| 3.5.3 量表修正 | 第49-50页 |
| 3.6 正式问卷发放和回收 | 第50-51页 |
| 第四章 统计分析和假设检验 | 第51-73页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 4.1.1 人口统计情况 | 第51-52页 |
| 4.1.2 消费者与品牌的关系 | 第52-53页 |
| 4.1.3 消费者对品牌的了解和满意程度 | 第53页 |
| 4.2 信度分析 | 第53-55页 |
| 4.2.1 企业家代言人信度分析 | 第53-54页 |
| 4.2.2 品牌信任信度分析 | 第54-55页 |
| 4.2.3 消费者购买行为信度分析 | 第55页 |
| 4.3 效度分析 | 第55-60页 |
| 4.3.1 企业家代言人效度分析 | 第55-57页 |
| 4.3.2 品牌信任效度分析 | 第57-59页 |
| 4.3.3 消费者购买行为效度分析 | 第59-60页 |
| 4.4 相关分析 | 第60-61页 |
| 4.5 回归分析 | 第61-67页 |
| 4.5.1 企业家代言人对品牌信任的回归分析 | 第61-65页 |
| 4.5.2 品牌信任对消费者购买行为的回归分析 | 第65-66页 |
| 4.5.3 企业家代言人对消费者购买行为的回归分析 | 第66-67页 |
| 4.6 品牌信任中介作用分析 | 第67-71页 |
| 4.6.1 质量水平的中介作用 | 第68-69页 |
| 4.6.2 品牌形象的中介作用 | 第69页 |
| 4.6.3 企业价值观的中介作用 | 第69-70页 |
| 4.6.4 品牌认同度的中介作用 | 第70-71页 |
| 4.7 假设检验结果统计 | 第71-73页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第73-78页 |
| 5.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 5.2 管理启示 | 第74-76页 |
| 5.2.1 企业家代言人的塑造 | 第74-75页 |
| 5.2.2 企业品牌信任的构建 | 第75-76页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第76-78页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第76页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录1 | 第84-85页 |
| 附录2 | 第85-86页 |
| 附录3 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第91页 |