| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| List of Figures and Tables | 第11-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-17页 |
| ·Research Background | 第12-13页 |
| ·General Historical Context of Global Culture | 第13-14页 |
| ·Principles of the Present Study | 第14-15页 |
| ·The Resource Integration Principle | 第14页 |
| ·The Meaning Compression Principle | 第14-15页 |
| ·Research Design | 第15-17页 |
| ·Research Questions | 第15页 |
| ·Methodology and Organization of the Thesis | 第15-17页 |
| Chapter Two Literature Review | 第17-27页 |
| ·Introduction | 第17页 |
| ·The Semiotic Approach to Discourse | 第17-19页 |
| ·Traditional Semiotic Analysis | 第17-19页 |
| ·Exploring the "grammars" of different semiotic modes | 第19页 |
| ·Overview of MDA | 第19-23页 |
| ·Multimodality | 第19-20页 |
| ·The Essence of Multimodal Discourse Analysis | 第20-22页 |
| ·Extending the Analysis of Discourse as a Multi-semiotic Practice | 第22-23页 |
| ·Overview of VG | 第23-24页 |
| ·Advertising Discourse Analysis | 第24-25页 |
| ·Multimodal Literacy | 第25-27页 |
| Chapter 3 The Systemic Semiotic Approach to the Multimodal Discourse of Business Advertisements | 第27-46页 |
| ·The Theoretical Foundation of Systemic Semiotic Analysis | 第27-33页 |
| ·Key tenets in Systemic Functional Linguistics | 第27-29页 |
| ·Language as a social semiotic | 第27-28页 |
| ·Metafunctions | 第28-29页 |
| ·Five subsystems of Systemic Functional Linguistics | 第29-32页 |
| ·Culture | 第29-30页 |
| ·Context | 第30-31页 |
| ·Semantics | 第31页 |
| ·Formation | 第31-32页 |
| ·Medium\ | 第32页 |
| ·SFL as a semiotic theory | 第32-33页 |
| ·The Functional Semiotic Framework of Image Analysis | 第33-38页 |
| ·Metafunction, Metameaning and Realization of Functional Grammar | 第33页 |
| ·Representational Meaning | 第33-34页 |
| ·Interactive Meaning | 第34-37页 |
| ·Contact | 第34-35页 |
| ·Distance | 第35页 |
| ·Perspective | 第35页 |
| ·Modality | 第35-37页 |
| ·Composition Meaning | 第37-38页 |
| ·Visual Grammar | 第38-41页 |
| ·Culture Background | 第38-39页 |
| ·Visual Grammar | 第39-41页 |
| ·Image-Verbiage Relations | 第41-46页 |
| ·Space of Integration | 第43-44页 |
| ·Homospatiality and Semiotic Metaphor | 第44-46页 |
| Chapter 4 Sample Analysis of Print Business Advertisements | 第46-64页 |
| ·Introduction | 第46页 |
| ·Semiotic Analysis of Business Advertising Style | 第46-49页 |
| ·Direct address | 第47页 |
| ·Adjectives | 第47-48页 |
| ·Poetic devices | 第48-49页 |
| ·Analysis of Visual Modality in BAs | 第49-51页 |
| ·MDA of Two Business Advertisements | 第51-63页 |
| ·Perfume Advertisement | 第51-56页 |
| ·Image Analysis | 第52-53页 |
| ·The Integration of Image-Verbiage | 第53-56页 |
| ·Sample Analysis of a Cigarette Advertisement | 第56-61页 |
| ·Representational Meaning | 第56-57页 |
| ·The Interactive Meaning | 第57-58页 |
| ·The Compositional Meaning | 第58-61页 |
| ·Research Findings | 第61-63页 |
| ·Theoretical Significance | 第61-62页 |
| ·Re-contexturalising social practices | 第62-63页 |
| ·Summary | 第63-64页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第64-67页 |
| ·Summary of Major Findings | 第64-65页 |
| ·Limitations of the study | 第65-67页 |
| Bibliography | 第67-76页 |
| Aenkowledgements | 第76页 |
