网易云课堂“微专业”公关传播策划方案
| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 2. 设计目标 | 第15-18页 |
| 2.1 网易云课堂“微专业”简介 | 第15-16页 |
| 2.2 推广首个微专业《IBA：经济通识》 | 第16-17页 |
| 2.3 提升网易云课堂“微专业”的品牌知名度 | 第17-18页 |
| 3. 设计理念 | 第18-22页 |
| 3.1 公关传播及其作用 | 第18-20页 |
| 3.2 坚持专业化的理念 | 第20页 |
| 3.3 增强明星课程与产品的关联性 | 第20-22页 |
| 4. 设计展示 | 第22-59页 |
| 4.1 市场分析 | 第22-29页 |
| 4.2 产品分析 | 第29-32页 |
| 4.3 公关传播策略 | 第32-35页 |
| 4.4 公关稿件 | 第35-40页 |
| 4.5 SEO内容优化 | 第40-47页 |
| 4.6 社会化媒体传播 | 第47-52页 |
| 4.7 第三方行业分析报告 | 第52-54页 |
| 4.8 公关传播效果评估、预算 | 第54-59页 |
| 5. 方案特点和创新点 | 第59-61页 |
| 5.1 方案特点 | 第59页 |
| 5.2 方案创新点 | 第59-61页 |
| 6. 反思与总结 | 第61-63页 |
| 7. 参考文献 | 第63-64页 |
