| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·商业广告语的研究现状 | 第9-12页 |
| ·变异修辞理论 | 第12-14页 |
| ·商业广告语的变异修辞的研究意义 | 第14-15页 |
| 第二章 商业广告语的声响变异 | 第15-30页 |
| ·商业广告语的叠音变异 | 第15-23页 |
| ·AA式叠音 | 第16-21页 |
| ·AABB式叠音 | 第21-22页 |
| ·ABB式叠音 | 第22-23页 |
| ·商业广告语的谐音变异 | 第23-26页 |
| ·同音异形的变异 | 第23-24页 |
| ·同音同形的变异 | 第24-25页 |
| ·音近形异的变异 | 第25-26页 |
| ·谐音仿拟的变异 | 第26页 |
| ·商业广告语的韵律变异 | 第26-30页 |
| ·平仄 | 第26-27页 |
| ·押韵 | 第27-29页 |
| ·节奏 | 第29-30页 |
| 第三章 商业广告语的词语变异 | 第30-33页 |
| ·搭配前项变化，后项不变化 | 第30-31页 |
| ·搭配前项不变化，后项变化 | 第31-33页 |
| 第四章 商业广告语的辞格运用 | 第33-39页 |
| ·变异与辞格 | 第33页 |
| ·譬喻的修辞格 | 第33-36页 |
| ·夸张的修辞格 | 第36-37页 |
| ·双关的修辞格 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |