认知理论视角下公益广告语的隐喻研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| (一) 公益广告语的研究现状 | 第8-11页 |
| 1.语用研究 | 第9-10页 |
| 2.认知研究 | 第10-11页 |
| (二) 研究目标及意义 | 第11-12页 |
| 1.研究目标 | 第11页 |
| 2.研究意义 | 第11-12页 |
| (三) 研究方法 | 第12页 |
| (四) 语料来源 | 第12-13页 |
| 一、公益广告语及隐喻理论概述 | 第13-20页 |
| (一) 公益广告语概述 | 第13-15页 |
| 1.公益广告语的涵义 | 第13页 |
| 2.公益广告语的诉求方式 | 第13-14页 |
| 3.公益广告语的特点 | 第14-15页 |
| (二) 隐喻理论概述 | 第15-20页 |
| 1.传统隐喻理论概述 | 第15-16页 |
| 2.认知隐喻理论概述 | 第16-17页 |
| 3.概念隐喻理论概述 | 第17-20页 |
| 二、公益广告语的认知机制 | 第20-24页 |
| (一) 公益广告语的语义特征 | 第20-22页 |
| 1.意义关系活用特征 | 第21页 |
| 2.模糊语言与精确语言并用特征 | 第21-22页 |
| 3.概念隐喻和转喻特征 | 第22页 |
| (二) 公益广告语生成的语用推理 | 第22-23页 |
| (三) 公益广告语的话语识解 | 第23-24页 |
| 三、公益广告语中隐喻的类型 | 第24-39页 |
| (一) 公益广告语中的结构隐喻 | 第24-30页 |
| 1.依据公益广告语题材的不同 | 第24-28页 |
| 2.依据公益广告语中隐喻构成形式的不同。 | 第28-30页 |
| (二) 公益广告语中的方位隐喻 | 第30-33页 |
| 1.“上”“下”方位隐喻 | 第31页 |
| 2.“高”方位隐喻 | 第31-32页 |
| 3.“前”“后”方位隐喻 | 第32-33页 |
| 4.“里”“外”方位隐喻 | 第33页 |
| (三) 公益广告语中的本体隐喻 | 第33-39页 |
| 1.生物隐喻 | 第34-36页 |
| 2.自然物隐喻 | 第36-38页 |
| 3.容器隐喻 | 第38-39页 |
| 四、公益广告语中隐喻的特征 | 第39-44页 |
| (一) 公益广告语中隐喻的结构特征 | 第39-40页 |
| 1.单方面源域式隐喻 | 第39-40页 |
| 2.单方面目标域式隐喻 | 第40页 |
| (二) 公益广告语中隐喻的认知语义特征 | 第40-41页 |
| 1.心智的体验性 | 第40-41页 |
| 2.源域多为“人” | 第41页 |
| (三) 公益广告语中隐喻的语言文化特征 | 第41-44页 |
| 1.公益广告语中的成语 | 第41-42页 |
| 2.公益广告语中的古今诗词 | 第42页 |
| 3.公益广告语中的流行歌词 | 第42-44页 |
| 五、公益广告语中隐喻的功能 | 第44-47页 |
| (一) 增强言语创新 | 第44-45页 |
| (二) 提高认知能力 | 第45页 |
| (三) 提升审美水平 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |
