| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第12-16页 |
| 1.1 Research Background | 第12-13页 |
| 1.2 Objectives and Significance of this Thesis | 第13-14页 |
| 1.2.1 Objectives | 第13页 |
| 1.2.2 Significance | 第13-14页 |
| 1.3 Layout of this Thesis | 第14-16页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第16-24页 |
| 2.1 A Brief Introduction to Visual Grammar and Relevant Theories | 第16-19页 |
| 2.1.1 Mode, Medium and Modality | 第16-17页 |
| 2.1.2 Visual Grammar | 第17-18页 |
| 2.1.3 The Verbal- Image Relationship | 第18-19页 |
| 2.2 A General Review of Major Findings in MDA | 第19-22页 |
| 2.2.1 Overseas Researches | 第19-21页 |
| 2.2.2 Domestic Researches | 第21-22页 |
| 2.3 A General Review of Advertisement Studies | 第22-24页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FOUNDATION AND MOTHODOLOGY | 第24-38页 |
| 3.1 Theoretical Foundations | 第24-35页 |
| 3.1.1 Systemic Functional Linguistics | 第24-25页 |
| 3.1.2 Multi-modal Discourse Analysis | 第25-26页 |
| 3.1.3 Key Concepts in Visual Grammar | 第26-33页 |
| 3.1.3.1 The three meanings in VG | 第26页 |
| 3.1.3.2 Representational meaning | 第26-29页 |
| 3.1.3.3 Interactive meaning | 第29-32页 |
| 3.1.3.4 Compositional meaning | 第32-33页 |
| 3.1.4 The inter-modal relationship | 第33-35页 |
| 3.2 Data Collection and Transcription Methodology | 第35-38页 |
| 3.2.1 Data Collection | 第35-36页 |
| 3.2.2 The Transcription Methodology | 第36-38页 |
| CHAPTER FOUR THE MDA STUDY OF APPLE’S ADS VIDEO | 第38-59页 |
| 4.1 Analysis of Representational Meaning | 第38-46页 |
| 4.1.1 Narrative Process | 第39-42页 |
| 4.1.2 Conceptual Process | 第42-46页 |
| 4.2 Analysis of Interactive Meaning | 第46-54页 |
| 4.2.1 Contact | 第46-49页 |
| 4.2.2 Social Distance | 第49页 |
| 4.2.3 Perspective | 第49-52页 |
| 4.2.4 Modality | 第52-54页 |
| 4.3 Analysis of Compositional Meaning | 第54-59页 |
| 4.3.1 Information Value | 第55-56页 |
| 4.3.2 Salience | 第56-57页 |
| 4.3.3 Framing | 第57-59页 |
| CHAPTER FIVE A SYNTHETIC ANALYSIS OF APPLE’S ADS VIDEOS | 第59-67页 |
| 5.1 The Modes in the Video | 第59页 |
| 5.2 Relationships Between Modes | 第59-62页 |
| 5.2.1 Complementary Relationship | 第59-62页 |
| 5.2.1.1 Reinforced Relationship | 第59-61页 |
| 5.2.1.2 Non-reinforced Relationship | 第61-62页 |
| 5.2.2 Non-complementary Relationship | 第62页 |
| 5.3 The Integrated Analysis | 第62-67页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第67-70页 |
| 6.1 Summary | 第67-68页 |
| 6.2 Major Findings | 第68-69页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions for Future Study | 第69-70页 |
| REFERENCES | 第70-73页 |
