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基于用户感知价值的在线教育产品定价研究

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
1 绪论第8-14页
   ·研究背景第8-10页
     ·在线教育行业研究背景第8-9页
     ·在线教育产品定价中传统边际成本定价方法失效第9-10页
     ·基于用户感知价值定价方式逐渐成为定价研究趋势第10页
   ·研究的目的与意义第10-11页
     ·研究的目的第10-11页
     ·研究的意义第11页
   ·研究框架与研究内容第11-12页
   ·研究方法与研究重点、难点第12-14页
2 理论基础和文献综述第14-26页
   ·价值理论第14-16页
     ·早期价值理论第14-15页
     ·马克思劳动价值理论第15页
     ·效用价值理论第15-16页
     ·本文探讨的价值含义第16页
   ·用户感知价值理论第16-20页
     ·用户的范畴第16-17页
     ·用户感知价值理论研究综述第17-18页
     ·基于用户感知价值定价研究现状第18-20页
   ·信息产品定价研究现状第20-25页
     ·在线教育产品实质第20-21页
     ·信息产品定价研究趋势第21-22页
     ·信息产品定价的策略第22-25页
   ·本章小结第25-26页
3 在线教育产品的定价影响因素第26-37页
   ·产品因素第26-28页
     ·在线教育产品特性分析第26-27页
     ·在线教育产品的构成成本分析第27-28页
   ·外部环境因素第28-33页
     ·行业情况分析第29-32页
     ·宏观环境影响分析第32-33页
   ·在线教育产品其他影响因素第33-36页
     ·在线教育产品供应方因素第33-34页
     ·在线教育产品直接用户因素第34-36页
     ·在线教育产品第三方用户因素第36页
   ·本章小结第36-37页
4 在线教育产品的定价分析第37-48页
   ·用户感知价值与产品价格的关系第37-38页
   ·在线教育产品定价分析第38-39页
     ·理想条件下的定价模型分析第38-39页
     ·一般条件下的定价模型分析第39页
   ·在线教育产品定价模型具体分析第39-46页
     ·单边市场下的在线教育产品定价模型分析第39-42页
     ·双边市场下的在线教育产品定价模型分析第42-44页
     ·模型进一步分析第44-46页
   ·本章小结第46-48页
5 在线教育产品定价策略第48-51页
   ·在线教育产品“免费”定价策略第48-49页
   ·在线教育产品“收费”策略第49-50页
     ·差异化定价策略第49页
     ·捆绑定价策略第49-50页
   ·本章小结第50-51页
6 总结与展望第51-54页
   ·总结第51-52页
     ·本文的主要工作第51页
     ·本研究对企业的启示第51-52页
     ·本文的局限性第52页
   ·进一步研究方向第52-54页
参考文献第54-58页
作者攻读学位期间发表的学术论文第58-59页
致谢第59页

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