| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. Introduction | 第13-16页 |
| 1.1 Background of the research | 第13-14页 |
| 1.2 Purpose of the research | 第14页 |
| 1.3 Significance of the research | 第14-15页 |
| 1.4 Organization of the thesis | 第15-16页 |
| 2. Literature Review | 第16-25页 |
| 2.1 Overview of major findings in MDA | 第16-22页 |
| 2.1.1 Definition of multimodality | 第16-17页 |
| 2.1.2 Overseas Researches of multimodal discourse analysis | 第17-19页 |
| 2.1.3 Domestic researches of multimodal discourse analysis | 第19-22页 |
| 2.2 Overview of advertisement studies | 第22-25页 |
| 2.2.1 Brief introduction of advertisement | 第22-23页 |
| 2.2.2 Different perspectives of studying advertising discourse | 第23-25页 |
| 3. Theoretical Framework | 第25-35页 |
| 3.1 Visual grammar | 第25-33页 |
| 3.1.1 Representational meaning | 第25-28页 |
| 3.1.2 Interactive meaning | 第28-31页 |
| 3.1.3 Compositional meaning | 第31-33页 |
| 3.2 The inter-modal relationship | 第33-35页 |
| 3.2.1 Complementary relationship | 第33-34页 |
| 3.2.2 Non-complementary relationship | 第34-35页 |
| 4. Research Design | 第35-38页 |
| 4.1 Research questions | 第35页 |
| 4.2 Data collection and selection | 第35-36页 |
| 4.3 Data transcription | 第36-38页 |
| 5. Results and Discussion | 第38-62页 |
| 5.1 Analysis of sample 1 | 第38-46页 |
| 5.1.1 Representational meaning | 第38-40页 |
| 5.1.2 Interactive meaning | 第40-44页 |
| 5.1.3 Compositional meaning | 第44-45页 |
| 5.1.4 The synergy of different modalities in the video | 第45-46页 |
| 5.2 Analysis of sample 2 | 第46-62页 |
| 5.2.1 Representational meaning | 第47-49页 |
| 5.2.2 Interactive meaning | 第49-54页 |
| 5.2.3 Compositional meaning | 第54-57页 |
| 5.2.4 The synergy of different modalities in the video | 第57-62页 |
| 6. Conclusion | 第62-65页 |
| 6.1 Major findings of the research | 第62-63页 |
| 6.2 Limitations and suggestions for further researches | 第63-65页 |
| Bibliography | 第65-69页 |
