| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·实践背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-31页 |
| ·品牌资产的定义 | 第14-17页 |
| ·财务视角 | 第14-15页 |
| ·市场视角 | 第15-16页 |
| ·消费者视角 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第17-21页 |
| ·品牌资产的测量 | 第21-29页 |
| ·基于财务要素的测量方法 | 第21-22页 |
| ·基于市场要素的测量方法 | 第22-24页 |
| ·基于消费者要素的测量方法 | 第24-29页 |
| ·营销组合策略对品牌资产的影响研究 | 第29-31页 |
| 第3章 快餐品牌营销组合要素与品牌资产维度模型构建 | 第31-48页 |
| ·快餐品牌营销组合策略要素探析 | 第31-37页 |
| ·产品策略 | 第31-34页 |
| ·价格策略 | 第34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·小组座谈 | 第37-39页 |
| ·小组座谈设计 | 第37页 |
| ·受访背景 | 第37-38页 |
| ·小组访问结论 | 第38-39页 |
| ·品牌资产维度模型构建 | 第39-42页 |
| ·现有品牌资产评估模型的分析 | 第39-40页 |
| ·本文品牌资产维度模型的建立 | 第40-42页 |
| ·快餐品牌营销组合要素与品牌资产维度模型的建立 | 第42-48页 |
| 第4章 问卷设计和调研方案设计与实施 | 第48-55页 |
| ·调研的快餐品牌概况 | 第48-49页 |
| ·问卷设计 | 第49-53页 |
| ·问卷内容 | 第49-50页 |
| ·测量变量的问题设计 | 第50-53页 |
| ·调研方案设计与实施 | 第53-55页 |
| ·调查的目的 | 第53页 |
| ·样本的选取 | 第53-54页 |
| ·问卷的发放 | 第54页 |
| ·预调查 | 第54-55页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第55-65页 |
| ·样本基本情况描述 | 第55-56页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第56-59页 |
| ·问卷的信度分析 | 第56-57页 |
| ·问卷的效度分析 | 第57-59页 |
| ·品牌资产与其各个维度的相关分析和回归分析 | 第59-61页 |
| ·品牌资产与其各个维度的相关分析 | 第59-60页 |
| ·品牌资产与其各个维度的回归分析 | 第60-61页 |
| ·快餐品牌营销组合要素与品牌资产维度的相关分析 | 第61-64页 |
| ·研究结果分析 | 第64-65页 |
| 第6章 结论与启示 | 第65-70页 |
| ·全文总结及对中式快餐品牌建设的启示 | 第65-67页 |
| ·品牌资产维度模型 | 第65页 |
| ·快餐品牌营销组合要素与品牌资产维度模型 | 第65-66页 |
| ·实证设计与数据收集 | 第66页 |
| ·数据分析和结果 | 第66-67页 |
| ·中式快餐品牌建设的启示 | 第67页 |
| ·主要创新点 | 第67-68页 |
| ·局限和展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 附录一 | 第76-78页 |
| 附录二 | 第78-79页 |