| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·论文的内容和结构框架 | 第11-14页 |
| 第2章 相关理论和文献综述 | 第14-26页 |
| ·自有品牌商品的相关理论 | 第14-15页 |
| ·自有品牌商品的概念及表现形式 | 第14-15页 |
| ·自有品牌商品与制造商品牌的区别 | 第15页 |
| ·零售品牌形象的相关理论 | 第15-17页 |
| ·品牌形象的概念 | 第15-16页 |
| ·零售品牌形象的概念 | 第16-17页 |
| ·感知质量的相关理论 | 第17-19页 |
| ·有关质量的解释 | 第17页 |
| ·产品感知质量的概念 | 第17-18页 |
| ·感知质量的测量 | 第18-19页 |
| ·国内外文献综述 | 第19-26页 |
| ·消费者对零售商店自有品牌商品感知质量的研究 | 第19-20页 |
| ·零售品牌形象构成要素及其测量维度的研究 | 第20-23页 |
| ·零售品牌形象各因素与自有品牌商品感知质量关系的研究 | 第23-26页 |
| 第3章 零售商店发展趋势及自有品牌现状分析 | 第26-30页 |
| ·零售商店的发展趋势 | 第26-27页 |
| ·零售商店自有品牌的发展现状 | 第27-28页 |
| ·国际零售商店自有品牌的发展现状 | 第27页 |
| ·零售商店自有品牌在国内的发展现状 | 第27-28页 |
| ·零售商店自有品牌的发展特点 | 第28-30页 |
| 第4章 研究设计与假设 | 第30-36页 |
| ·零售品牌形象与自有品牌商品感知质量模型的建立 | 第30-33页 |
| ·零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究假设 | 第33-36页 |
| 第5章 问卷设计、调查实施及样本分析 | 第36-40页 |
| ·问卷设计 | 第36-38页 |
| ·问卷设计原则 | 第36页 |
| ·问卷设计过程 | 第36-38页 |
| ·调查实施 | 第38页 |
| ·调查过程 | 第38页 |
| ·调查样本数及回收率 | 第38页 |
| ·样本特征分析 | 第38-40页 |
| ·准备工作 | 第38-39页 |
| ·样本基本特征分析 | 第39-40页 |
| 第6章 实证分析 | 第40-58页 |
| ·分析方法的选择 | 第40页 |
| ·调查问卷的信度和效度分析 | 第40-42页 |
| ·因子分析 | 第42-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·相关分析 | 第45-47页 |
| ·回归分析 | 第47-51页 |
| ·单因素方差分析 | 第51-58页 |
| ·个体统计变量对零售品牌形象具体因素的单因素方差分析 | 第51-54页 |
| ·个体统计变量对零售品牌形象三个维度的单因素方差分析 | 第54-55页 |
| ·个体统计变量对自有品牌商品感知质量的单因素方差分析 | 第55-58页 |
| 第7章 结论与建议 | 第58-62页 |
| ·结论 | 第58-59页 |
| ·给管理者的建议 | 第59-61页 |
| ·研究创新点、局限性及对后续研究的建议 | 第61-62页 |
| ·研究创新点 | 第61页 |
| ·研究局限性 | 第61页 |
| ·后续研究的建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表情况 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
