| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 1 空调及压缩机行业概述 | 第10-21页 |
| ·国际空调及压缩机行业的发展 | 第10-12页 |
| ·国际空调及压缩机技术发展的过程 | 第12-13页 |
| ·国内空调行业发展概述 | 第13-15页 |
| ·国际空调向中国转移过程分析 | 第15-17页 |
| ·国内空调产业结构分析 | 第17-19页 |
| ·国内空调压缩机行业分析 | 第19-21页 |
| 2 上海日立电器有限公司介绍 | 第21-24页 |
| ·企业成立背景 | 第21-22页 |
| ·企业发展历程 | 第22-24页 |
| 3 空调压缩机行业外部环境分析 | 第24-33页 |
| ·国内宏观经济分析 | 第24页 |
| ·宏观经济及房地产市场对空调产业链的影响分析 | 第24-29页 |
| ·中国空调国际化发展 | 第29-30页 |
| ·上海日立竞争对手分析 | 第30-33页 |
| 4 3HP双转子压缩机营销策划分析 | 第33-48页 |
| ·上海日立基于蓝海战略的市场定位 | 第33页 |
| ·寻找新的增长点-3HP双转子压缩机需求的产生和分析 | 第33-34页 |
| ·产品目标市场分析 | 第34-35页 |
| ·市场容量分析 | 第34-35页 |
| ·用户对3HP压缩机的需求 | 第35页 |
| ·产品竞争力分析 | 第35-39页 |
| ·竞争对手相关信息 | 第36页 |
| ·竞争对手产品特点比较 | 第36-38页 |
| ·产品差异化竞争 | 第38页 |
| ·服务差异化竞争 | 第38-39页 |
| ·新产品定位 | 第39页 |
| ·目标用户选择 | 第39-41页 |
| ·价格策略制订 | 第41-44页 |
| ·产品组合策略计划 | 第44页 |
| ·内部控制 | 第44-46页 |
| ·产品生命周期分析 | 第46-48页 |
| 5 总结、回顾与反思 | 第48-54页 |
| ·实际策划结果分析 | 第48-50页 |
| ·策划过程问题分析 | 第50-52页 |
| ·策划失误之错误估计竞争对手的反击 | 第50-51页 |
| ·策划失误之内外部控制失调 | 第51-52页 |
| ·宏观环境变化对市场的影响 | 第52页 |
| ·法律法规对市场的影响 | 第52页 |
| ·本文存在不足 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |