| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 0. 导论 | 第6-9页 |
| ·问题的提出 | 第6页 |
| ·相关理论基础 | 第6-7页 |
| ·消费者洞察与“手段-目的链” | 第6-7页 |
| ·品牌定位与传播 | 第7页 |
| ·本文的研究思路 | 第7-8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8-9页 |
| 第1章 中国D级车市场状况 | 第9-14页 |
| ·乘用车市场和D级车市场发展情况和趋势 | 第9-10页 |
| ·D级车市场主要车型和销售台数 | 第10-12页 |
| ·D级车市场的市场机会 | 第12-14页 |
| 第2章 D级车市场的竞争分析 | 第14-30页 |
| ·竞争品牌状况概要 | 第14-23页 |
| ·品牌渗透度 | 第15页 |
| ·品牌资产/业务活动 | 第15-17页 |
| ·品牌忠诚度 | 第17-18页 |
| ·感知价值 | 第18页 |
| ·品牌个性 | 第18-20页 |
| ·品牌接触点 | 第20-21页 |
| ·品牌行为(传播) | 第21-23页 |
| ·竞争力比较 | 第23-26页 |
| ·购买考虑期的比较 | 第23页 |
| ·消费者在购买考虑期关注因素 | 第23-25页 |
| ·购买决策期的关键点 | 第25-26页 |
| ·竞争品牌沟通策略及广告表现分析 | 第26-30页 |
| ·广告沟通表现及策略 | 第26-28页 |
| ·汽车品牌传播策略:凯美瑞案例 | 第28-29页 |
| ·竞争品牌宣传沟通小结 | 第29-30页 |
| 第3章 目标消费者洞察及分析 | 第30-37页 |
| ·D级车市场目标消费者理性特征 | 第30-31页 |
| ·D级车市场目标消费者感性特征 | 第31-34页 |
| ·价值观/情感需求 | 第31-32页 |
| ·主要品牌的价值观描述 | 第32页 |
| ·为洞察消费者而进行的FGI调查 | 第32-34页 |
| ·目标消费者的总体特征总结 | 第34-37页 |
| 第4章 D级车市场顾客及品牌价值分析 | 第37-40页 |
| ·D级车市场主流品牌价值分析 | 第37页 |
| ·A车的价值分析 | 第37-40页 |
| ·基于产品的价值分析 | 第37-38页 |
| ·基于消费者需求的价值分析-消费者印象中的“舒适” | 第38-39页 |
| ·A车产品的核心价值-动态的驾乘舒适性 | 第39-40页 |
| 第5章 D级车市场品牌定位策略 | 第40-43页 |
| ·定位方向的分析框架 | 第40-41页 |
| ·自身属性的功能性要点 | 第41页 |
| ·确立同目标群体的价值观相共鸣的品牌价值结构 | 第41-42页 |
| ·定位宣言 | 第42-43页 |
| 第6章 D级车品牌沟通策略 | 第43-45页 |
| ·沟通主题构想 | 第43页 |
| ·沟通思路构想 | 第43-45页 |
| ·传播目的 | 第43页 |
| ·传播思路 | 第43-44页 |
| ·阶段传播考虑 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |