HY市移动公司增值业务营销渠道模式设计与选择的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究目标与方法 | 第10页 |
| ·研究框架与思路 | 第10-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-14页 |
| 2 理论概述 | 第14-21页 |
| ·营销渠道传统理论 | 第14-15页 |
| ·营销渠道前沿理论 | 第15-19页 |
| ·消费者需求理论 | 第19-21页 |
| 3 HY市移动公司增值业务营销渠道现状分析 | 第21-28页 |
| ·HY市移动增值业务发展现状及分类 | 第21-24页 |
| ·HY市移动公司现有增值业务渠道 | 第24-25页 |
| ·典型营销活动及渠道问题的实证分析 | 第25-28页 |
| 4 HY市移动增值业务营销渠道设计与选择 | 第28-43页 |
| ·消费者需求分析 | 第28-29页 |
| ·HY市移动公司增值业务营销渠道定位 | 第29-38页 |
| ·HY市移动公司增值业务营销渠道模式的设计与选择 | 第38-43页 |
| 5 渠道管理与激励 | 第43-47页 |
| ·渠道的沟通性 | 第43页 |
| ·渠道管理与激励 | 第43-45页 |
| ·渠道的评估 | 第45-47页 |
| 6 渠道方案运行环境分析及相关建议 | 第47-53页 |
| ·外部环境分析 | 第47-49页 |
| ·企业内部环境分析 | 第49-50页 |
| ·增值业务营销渠道运行相关建议 | 第50-53页 |
| 7 结论及今后努力方向 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·今后努力方向 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
