| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第16-19页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第16-18页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 内容框架图 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法及创新 | 第21-23页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第21页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 品牌及品牌价值相关理论研究 | 第23-38页 |
| 2.1 品牌概念界定 | 第23-25页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第23-25页 |
| 2.1.2 品牌与商誉 | 第25页 |
| 2.2 品牌价值探究 | 第25-27页 |
| 2.2.1 品牌价值的定义 | 第25-26页 |
| 2.2.2 品牌价值的来源 | 第26页 |
| 2.2.3 品牌价值的性质 | 第26-27页 |
| 2.3 品牌价值评估方法比较 | 第27-38页 |
| 2.3.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第27-29页 |
| 2.3.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第29-32页 |
| 2.3.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第32-38页 |
| 第3章 Interbrand的改进模型 | 第38-48页 |
| 3.1 改进的Interbrand模型 | 第38页 |
| 3.2 品牌收益的改进 | 第38-42页 |
| 3.3 品牌强度指标设计 | 第42-44页 |
| 3.3.1 品牌强度指标应遵循的原则 | 第42-43页 |
| 3.3.2 市场强度所涉及的影响指标 | 第43页 |
| 3.3.3 消费者强度所涉及的影响指标 | 第43页 |
| 3.3.4 社会文化价值强度所涉及的影响指标 | 第43-44页 |
| 3.4 白酒企业品牌强度指标量化的方法 | 第44-48页 |
| 3.4.1 层次分析法 | 第44-45页 |
| 3.4.2 模糊综合评价法 | 第45-48页 |
| 第4章 泸州老窖品牌价值评估 | 第48-60页 |
| 4.1 “泸州老窖”简介 | 第48-49页 |
| 4.2 数据收集 | 第49-51页 |
| 4.2.1 问卷调查设计 | 第49-50页 |
| 4.2.2 样本统计分析 | 第50-51页 |
| 4.3 品牌收益确定 | 第51-54页 |
| 4.3.1 无形资产收益确定 | 第51-52页 |
| 4.3.2 品牌作用力指数确定 | 第52-54页 |
| 4.3.3 品牌收益确定 | 第54页 |
| 4.4 品牌乘数确定 | 第54-58页 |
| 4.4.1 各强度权重确定 | 第54-55页 |
| 4.4.2 基于市场强度的品牌强度量化 | 第55-56页 |
| 4.4.3 基于消费者维度的品牌强度指标量化及分析 | 第56-57页 |
| 4.4.4 基于历史文化价值的品牌强度指标量化及分析 | 第57页 |
| 4.4.5 泸州老窖品牌强度系数和品牌价值的计算 | 第57-58页 |
| 4.5 评估过程结果分析 | 第58-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 研究不足 | 第61-62页 |
| 5.3 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录A 泸州老窖消费者基本信息调查问卷 | 第67-68页 |
| 附录B 泸州老窖品牌市场强度调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录C 泸州老窖消费者强度调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录D 泸州老窖历史文化强度调查问卷 | 第73页 |