基于品健身小型健身工作室营销模式的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究不足 | 第19-20页 |
| 第2章 营销模式理论分析 | 第20-25页 |
| 2.1 4Ps营销理论模式 | 第20-21页 |
| 2.1.1 营销理论的发展 | 第20页 |
| 2.1.2 4Ps理论模型 | 第20-21页 |
| 2.2 关系营销模式 | 第21-23页 |
| 2.2.1 关系营销模式背景 | 第21-22页 |
| 2.2.2 关系营销基本模式 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌营销模式 | 第23-25页 |
| 2.3.1 品牌营销发展 | 第23页 |
| 2.3.2 品牌营销策略 | 第23页 |
| 2.3.3 品牌营销优势 | 第23-25页 |
| 第3章 健身行业现状分析 | 第25-38页 |
| 3.1 我国健身行业发展历程 | 第25页 |
| 3.2 我国健身行业发展规模概况 | 第25-31页 |
| 3.3 我国健身行业营销客户分析 | 第31-37页 |
| 3.4 我国健身行业的存在问题 | 第37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 小型健身工作室营销模式分析 | 第38-43页 |
| 4.1 营销模式种类 | 第38-40页 |
| 4.1.1 品牌营销 | 第38页 |
| 4.1.2 关系营销 | 第38页 |
| 4.1.3 网络式营销 | 第38-39页 |
| 4.1.4 数据库营销 | 第39页 |
| 4.1.5 口碑营销 | 第39页 |
| 4.1.6 体验式营销 | 第39-40页 |
| 4.1.7 广告营销 | 第40页 |
| 4.2 营销模式的特点 | 第40-42页 |
| 4.2.1 品牌营销特点 | 第40页 |
| 4.2.2 关系营销特点 | 第40页 |
| 4.2.3 网络式营销特点 | 第40-41页 |
| 4.2.4 数据库营销特点 | 第41页 |
| 4.2.5 口碑营销特点 | 第41页 |
| 4.2.6 体验式营销特点 | 第41页 |
| 4.2.7 广告营销特点 | 第41-42页 |
| 4.3 健身工作室营销结构分析 | 第42-43页 |
| 第5章 案例分析 | 第43-54页 |
| 5.1 品健身工作室案例分析 | 第43-46页 |
| 5.1.1 品健身工作室概述 | 第43页 |
| 5.1.2 品健身外部环境分析 | 第43-44页 |
| 5.1.3 品健身内部环境分析 | 第44-46页 |
| 5.2 品健身目标市场概况 | 第46-52页 |
| 5.2.1 会员结构分析 | 第46-50页 |
| 5.2.2 品健身主要营销模式分析 | 第50-52页 |
| 5.3 小型健身工作室发展存在的问题 | 第52-54页 |
| 5.3.1 同质化严重 | 第52页 |
| 5.3.2 会员活跃度低 | 第52-53页 |
| 5.3.3 健身工作室管理者缺乏营销能力 | 第53页 |
| 5.3.4 惨烈的价格战 | 第53-54页 |
| 第6章 促进小型健身工作室长久发展的政策建议 | 第54-55页 |
| 6.1 打造自身品牌独特性,提高品牌竞争优势 | 第54页 |
| 6.2 积极引进投资,形成规模化连锁经营 | 第54页 |
| 6.3 选择多种营销模式组合,拓宽获客渠道 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A | 第59-60页 |
